El 100% de los accionistas de Antevenio aprobaron la semana pasada la fusión de esta compañía con Rebold, operación adelantada por DIRCOMFIDENCIAL. Ambas empresas pertenecen al holding ISP Digital, controlado por la familia Rodés.
Los accionistas de la compañía votaron el pasado 4 de septiembre a favor de que ISP Digital aporte el 100% de su participación en Rebold a Antevenio. Ello a cambio de más de 10 millones de nuevas acciones de Antevenio. Es decir, Rebold realmente se integra en Antevenio.
Esta aportación de ISP Digital está cuantificada en 14,3 millones de euros, lo que da un valor a Antevenio de 5,6 millones de euros, resultado de un canje 72 a 28 favorable a Rebold. Hay que recordar que esta última compañía facturó el año pasado 67 millones de euros, mientras que Antevenio estuvo en los 26 millones de euros.
Tras esta operación de fusión ejercida mediante una ampliación de capital, la participación de ISP en Antevenio aumentará desde el 88% actual hasta el 96%.
Esta fusión se produce tras un progresivo deterioro del negocio de Antevenio durante los últimos años. Tradicionalmente, la fortaleza de esta compañía ha sido la explotación publicitaria de sus portales verticales propios, además de su adnetwork. Pero la aparición de la programática, los cambios de algoritmo de Facebook y la entrada en vigor de la RGPD impactaron negativamente en su negocio.
Para revertir situación, Antevenio impulsó hace dos años un modelo de agencia de performance creando la filial Antevenio Go, compró una agencia en Estados Unidos (React2Media) y adquirió -en 2019- el control de Shakers (agencia especializada en e-sports y gaming) y B2Marketplace (agencia especializada en plataformas de venta online) para buscar nuevas áreas de crecimiento.
Sin embargo, estas nuevas líneas de negocio todavía no pueden compensar el desplome del negocio tradicional de Antevenio. No en vano, sus ingresos netos cayeron un 14% el año pasado y la compañía arrojó unas pérdidas de 1,57 millones de euros. En este primer semestre del año, los ingresos de Antevenio se han desplomado un 23%, hasta los 10 millones de euros. Ha registrado caídas muy fuertes su negocio de Publishing (-40%) y el de Digital Media Trading (-69%); mientras que ha aguantado el área de Marketing Technology, que crece un 4% y ya supone la mitad de los ingresos de la compañía.
Según los gestores de la compañía, ante este contexto adverso, de no llevarse a cabo la fusión con Rebold, Antevenio se vería abocado a buscar operaciones similares con otros grupos o a realizar ajustes severos en todas las áreas, lo que habría provocado fuertes inversiones y endeudamiento.
La integración de Rebold permitirá a Antevenio ampliar su oferta de servicios, diversificar su cartera de clientes, consolidar su presencia en EE.UU. y lograr un efecto de escala y rentabilidad.
Rebold, por su parte, está en pleno crecimiento, al apostar por la programática en una etapa muy temprana. Actualmente, tiene más de 1.300 clientes activos en todo el mundo y opera en tres áreas fundamentales: intelligence (escucha, seguimiento y análisis de marcas, medios y consumidores); analytics (análisis de datos e información, data science y creación de modelos predictivos para optimizar el retorno sobre inversiones en marketing y publicidad); y activation (estrategias de activación omnicanal de campañas de publicidad digital basadas en datos y en un profundo conocimiento del consumidor para garantizar mensajes relevantes y personalizados).
La integración de Rebold en Antevenio le permitirá a esta última compañía ampliar su oferta de servicios (gestión de los datos, publicidad programática, conocimiento del consumidor…), diversificar de su cartera de clientes, consolidar su presencia en Estados Unidos (donde Rebold posee una situación privilegiada) y lograr un efecto de escala y rentabilidad.
Ya desde finales del año pasado se produjeron colaboraciones comerciales entre Rebold y Antevenio que fueron un éxito. En este sentido, algunos equipos de Rebold (Planificación Estratégica, Data Science y Business Analytics) han servido a clientes de Antevenio, alianza que generó nuevo negocio cifrado en 500.000 euros en solo tres meses
