ISP Digital, holding empresarial especializado en marketing digital y controlado por la familia Rodés, ha anunciando la realización de una operación societaria para combinar los negocios de sus dos filiales más importantes: Rebold y Antevenio.
A finales del año pasado, Fernando Rodés, primer directivo de ISP, y Andrea Monge, directora de Operaciones del grupo, tomaron el control de Antevenio, sustituyendo en sus cargos a Pablo Pérez García-Villoslada y Fernando Gárate; que eran hasta ese momento presidente y CEO, respectivamente; de la compañía. La nueva cúpula directiva se marcó como uno de sus objetivos principales establecer sinergias entre las compañías que componen el grupo ISP.
Esta estrategia se ha materializado ahora con el anuncio de combinar los negocios de sus dos principales filiales -Rebold y Antevenio- mediante una operación societaria. Esta consiste en que ISP entrega el 100% de las acciones de Rebold a Antevenio. En compensación, esta última compañía hace una ampliación de capital suscrita íntegramente por ISP. Tras ello, la participación de ISP en Antevenio aumentará desde el 88% actual hasta el 96%. No obstante, esta operación se tendrá que aprobar el próximo 4 de septiembre en la Junta General de Accionistas de Antevenio.
Este movimiento permitirá la combinación de los negocios de Antevenio, especializada en publicidad digital y marketing de resultados con unos ingresos de 25,9 millones de euros en 2019; y de Rebold, enfocada en la gestión de datos en el campo de la comunicación y el marketing y que ingresó el año pasado 66,9 millones de euros.
La integración de Rebold en Antevenio le permitirá a esta última compañía ampliar su oferta de servicios (gestión de los datos, publicidad programática, conocimiento del consumidor…), diversificar de su cartera de clientes, consolidar su presencia en Estados Unidos (donde Rebold posee una situación privilegiada) y lograr un efecto de escala y rentabilidad.
Los ingresos de Antevenio caen un 23% en el primer semestre
No hay que olvidar en cualquier caso que esta operación se produce también como respuesta a la crisis económica que está atravesando Antevenio durante los últimos tiempos. Sus ingresos netos cayeron un 14% el año pasado y la compañía arrojó unas pérdidas de 1,57 millones de euros.
En este primer semestre del año, los ingresos de Antevenio se han desplomado un 23%, hasta los 10 millones de euros. Ha registrado caídas muy fuertes su negocio de Publishing (-40%) y el de Digital Media Trading (-69%), fruto del hundimiento de la publicidad como consecuencia de la crisis del coronavirus. Ha aguantado el área de Marketing Technology, que crece un 4% y ya supone la mitad de los ingresos de la compañía.
