t2ó tuvo un gran año 2019, al alcanzar en ese ejercicio una facturación de 45,5 millones de euros en España, lo que implica un aumento interanual del 20%. Y es que en 2018, su cifra de negocios fue de 37,6 millones de euros. Si se suman sus filiales internacionales (México, Estados Unidos e Italia), entonces la facturación llegó a los 52 millones de euros, por encima de los 44 millones de 2018.
Con este aumento, la compañía publicitaria española alcanza uno de sus niveles de facturación en nuestro país más alto desde 2013, cuando llegó a los 50 millones de euros.
Debido al aumento del negocio el año pasado, también crecieron los aprovisionamientos (fundamentalmente, compra de medios) hasta los 36 millones de euros, un 24% más. Es decir, los ingresos netos de la compañía el año pasado fueron de 8,6 millones de euros en 2019, por encima de los 7,9 millones de un año antes.
Con un ligero incremento de los gastos de personal (hasta los 5 millones de euros) y de los explotación (1,8 millones); el beneficio neto de la compañía el año pasado ascendió a los 1,6 millones de euros, lo que supone un aumento interanual del 18%.
Con más de 110 empleados, el año pasado t2ó ganó las cuentas de Generali, Primor, Línea Directa, Casio, Makro, Save The Children, Grupo Zamora y la Fira de Barcelona. Clientes a los que se suman los ya tradicionales de la agencia como IESE, Worten, Repsol Energía, Adeslas, El Corte Inglés Seguros, Lo Monaco, Clínica Baviera, Bahía Príncipe, Barceló, Paladium o Port Aventura. En 2019 dejó de trabajar con Aegon, Acnur, Globalia, Pryconsa y Via Celere.
Con la cifra de negocios actual de t2ó, se sitúa como una de las agencias independientes con mayor facturación de nuestro país. Óscar Alonso (con una participación del 25%) y Tomás Hernández (20%) son los máximos accionistas de la firma. También tienen una parte importante del capital el fondo de inversión Ardian (18%) y Secoen (15%).
Mantener este el nivel de facturación este año va a ser realmente complicado, con un mercado publicitario hundido por la crisis del coronavirus. Aunque t2ó está centrado en la publicidad digital, sector cuya caída esperada será mucho menor que en los medios tradicionales.
Para afrontar el futuro a corto plazo y en un contexto económico muy complicado, t2ó ha iniciado un cambio de posicionamiento que les aleje del «concepto tradicional de agencia», según explican sus gestores.
En sus inicios, T2O Media estuvo enfocada a prestar servicios digitales basados en performance (marketing de buscadores). Con los años, fue evolucionando hacia otras áreas, como programática, martech o marketplaces.
Ahora, el siguiente paso que quieren dar es convertirse en una «consultora digital» y dejar atrás el modelo de agencia con el que han operado desde su nacimiento. Los tres pilares fundamentales de su nuevo posicionamiento son business, technology y activation.
“La aportación de valor de t2ó reside en el conocimiento en profundidad del negocio de las marcas, una propuesta de valor con un elevado peso tecnológico y finalmente,como consecuencia de lo anterior, seguir siendo “best in class” en la activación de canales”, ha comentado el CEO de la compañía, Óscar Alonso. En definitiva, «un nuevo funnel que va más allá de la adquisición y repetición de clientes para las marcas donde existe un claro objetivo: maximizar el LTV del usuario con la compañía”.
Para materializar esta nueva estrategia, la compañía ha reforzado a principios de este año la división de Innovación, ha formado un nuevo equipo de Consultoría y dispone de nuevos servicios basados en tecnología de Inteligencia Artificial y Machine Learning, así como soluciones propias de Vídeo Online, Asistentes de Voz o Marketing Predictivo basado en datos
