El Ayuntamiento de Valencia ha adjudicado finalmente su cuenta de medios a Zenith BR, después de un largo proceso de selección que ha durado más de nueve meses tras sufrir varias imputaciones.
En agosto del año pasado, el Consistorio de esta ciudad inició un concurso para contratar a una agencia de medios, con el fin de que gestionase durante dos años su presupuesto publicitario. El valor de este contrato alcanzaba los 3 millones de euros, a razón de 1,5 millones por cada una de las dos anualidades.
Para elegir a su agencia de medios, el Ayuntamiento de Valencia solo tuvo en cuenta criterios económicos, valorados mediante fórmula matemática. No entraron en juego, por tanto, factores técnicos. Es decir, la administración pública tan solo valoró los descuentos ofrecidos por las agencias de medios sobre los espacios publicitarios y la comisión de agencia para la gestión de las redes sociales.
Para poder presentarse a este concurso, bastaba con tener una facturación anual superior a los 500.000 euros. Compitieron por el contrato un total de siete agencias de medios: las españolas AGR Food Marketing, Semeve e Irismedia; y las multinacionales Havas Media Levante, Mediterránea (WPP), UM (IPG Mediabrands), y Zenith BR (Publicis).
Inicialmente, el contrato fue adjudicado en noviembre del año pasado a Havas Media Levante, al obtener un total de 96,31 puntos. En segundo lugar quedó Zenith BR, con 95.
Una semana después de anunciarse esta adjudicación, Zenith BR impugnó el proceso de selección. El motivo de este recurso esta relacionado con la valoración de las ofertas en el apartado de redes sociales. La agencia inicialmente adjudicataria introdujo un comisión del 0%. Pero la fórmula matemática establecida en los pliegos para valorar las ofertas no contemplaba la inclusión de esa cifra, por lo que se desvirtuaban el resto de las propuestas.
Inicialmente, el Ayuntamiento de Valencia adjudicó el contrato a Havas Media, pero Zenith BR lo impugnó y acabó siendo esta agencia la ganadora.
En su fallo, el Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales dio la razón a la argumentación de Zenith BR y fijó como la mejor oferta las de aquellas agencias que hubieran establecido una comisión en ese apartado del 0,01%, como era el caso de la agencia del grupo Publicis y el de Irismedia. Ello hizo que estas dos agencias sumaran cinco punto más.
Con ello, Zenith BR pasó a tener la mejor puntuación, con un total de 100 puntos sobre 100. Segunda quedó Havas Media, con 96,3 puntos.
Así pues, nueve meses después de iniciarse el proceso, Valencia adjudica a Zenith BR su cuenta de medios, valorada en tres millones de euros. Esta agencia fijó en su propuesta un descuento del 83% en radio, un 78% en prensa, un 95% en televisión, un 75% en revistas, un 95% en digital y, como se ha dicho, una comisión del 0,01% en redes sociales.
