España ha sido uno de los países que mayor crecimiento ha aportado al gigante publicitario WPP en el primer trimestre. La filial española mejoró sus ingresos netos un 3,8% respecto al mismo periodo del año pasado.
Cifra que contrasta bastante con la registrada por el grupo publicitario entre enero y marzo de este año a nivel global. En ese periodo, los ingresos netos del holding británico cayeron un 3,3% y algo más (-3,7%) si se acota el análisis a la región de Europa Occidental, en la que se encuadra España.
La comparación de la evolución de la filial española con los principales mercados en los que opera en WPP también es muy favorable a nuestro país. De los cinco mercados con más peso en la facturación del grupo publicitario, solo India obtuvo crecimiento en el primer trimestre, con un 6,1%.
En Estados Unidos, donde WPP emplea a más de 20.000 trabajadores, la compañía acusó un descenso del 1,9%. En Reino Unido la bajada llegó al 4,2%; cifra muy similar a la reportada por Alemania (-4,3%). Caso aparte es China, epicentro de la pandemia mundial, en la que los ingresos netos se despeñaron un 21%.
Fuera de los cinco mercados más importantes de WPP, tampoco hubo buenos datos en países de nuestro entorno, como Francia, donde el holding publicitario más grande del mundo reportó un decrecimiento hasta marzo del 4%. Sangrante es el caso de Italia, donde el desplome fue del 16%.
Datos todos ellos que no resisten comparación con la situación de WPP en España, con un crecimiento robusto en el primer trimestre.
La clave fue el mes de marzo, que supuso un mazazo para las cuentas económicas de WPP en sus principales mercados (-7,9%). Pero no en nuestro país, donde los ingresos netos se mantuvieron planos respecto al mismo mes de hace un año. Mientras tanto, en Estados Unidos el descenso en marzo fue del 3,7%, del 9,8% en Reino Unido, del 14,9% en Alemania, del 7,1% en Francia o del 23,7% en Italia.
Hay que recordar que en el mes de marzo el grupo WPP gestionó la gran campaña institucional del Gobierno central sobre el coronavirus. En concreto, fue la agencia de medios WaveMaker la que manejó el presupuesto de 4,5 millones de euros que el Ejecutivo destinó a esta acción en marzo. Además, un gran anunciante como BBVA entregó su cuenta de medios en marzo a WPP, en la que ha sido una de las mayores adjudicaciones del grupo británico a nivel mundial en el primer trimestre.
En la presentación de los resultados trimestrales ante los analistas, WPP destaca el buen desempeño en España de agencias como Wunderman Thompson, Ogilvy y Wavemaker.
La filial española de WPP creció un 3,8% en el primer trimestre, con un comportamiento plano en marzo. Evolución mucho mejor que la registrada en los principales mercados del holding británico.
N0 obstante, el buen hacer de la filial española no ha impedido que WPP haya implantado recortes que afectan al personal también en nuestro país, donde emplea a más de 2.000 personas. De hecho, una de las agencias más grande del grupo -Ogilvy- está negociando un ERTE para tres de sus sociedades.
En cualquier caso, no hay que olvidar que España ya tuvo un comportamiento por encima de la media de WPP en 2019. El año pasado, el grupo publicitario reportó un decrecimiento de sus ingresos netos del 1,6%, al tiempo que en nuestro país creció un 1%.
Valor que, nuevamente, estuvo por encima de los principales mercados de WPP. Así, en Estados Unidos hubo un gran decrecimiento el año pasado del 6%, un -0,3% en Alemania, -3,8% en China, -1,3% en Francia o -2,1% en Italia; mientras que en Reino Unido apenas creció un 0,3%.
En este contexto favorable para WPP en España, la compañía británica mantiene la búsqueda de country manager para nuestro país, tal y como publicó este medio a finales del año pasado.
Actualmente, la máxima figura de WPP en España es Vicente Grau, que dirige el grupo en nuestro país a nivel operativo como CFO y Commercial Director. Es, además, el interlocutor en España de Mark Read, CEO de WPP a nivel global.
Otro de los exponentes principales de WPP en España es Miguel Barroso, ex secretario de Estado de Comunicación, que actualmente es director de Nuevos Proyectos en la filial española del holding británico. Además de estos dos altos directivos, uno de los hombres fuertes de la compañía también es Gerardo Mariñas, CEO de GroupM, que es la rama de agencias de medios de WPP y que emplea en España a más de 600 personas.
