El grupo Publicis puso en marcha ‘The Power of One’ hace cuatro años con el fin de romper los silos entre sus diferentes agencias con el cliente en el centro de las operaciones. A partir de entonces se organizó en cuatro hubs: Publicis Media (agencias de medios), Publicis Communications (creativas), Publicis Sapient (digitales) y Health (salud).
Esta estructura global se ha ido replicando durante estos años en cada uno de los mercados donde Publicis está presente. En nuestro país, Publicis Media está dirigida por Fernando Rodríguez, mientras que Xavier Olazábal está a cargo de Publicis Communications.
Una vez aplicada esa estructura en nuestro país, el grupo Publicis ha seguido reforzando su posicionamiento ‘The Power of One’ en España. Así, en febrero del año pasado la compañía francesa anunció el nombramiento de Tomás Navarro como chief strategy officer (CSO) de Publicis Communications, que reporta directamente a Olazábal. Navarro es también máximo responsable de Strategy & Consumer Intelligence del hub creativo, que hace además de puente con el área de Data Science de Publicis Media. Estas son precisamente las sinergias que busca la filosofía ‘The Power of One’.
Ahora, el el holding publicitario ha dado un paso más en el apuntalamiento de esa estructura transversal con la designación de Miguel Esteban como CSO de Publicis Media, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. Este cargo de nueva creación en la red de agencias de medios de Publicis estará en dependencia directa de Fernando Rodríguez. En su nuevo cargo, Esteban se encargará de impulsar el crecimiento de las agencias de medios y atracción de clientes.
Hasta ahora, Esteban tenía el cargo de Business Transformation Lead en Publicis Media, que ha ocupado desde el 2016. En este tiempo se ha encargado de desarrollar los modelos de negocio de las agencias de medios de la compañía, entre las que están Zenith, Blue 449 y Spark.
Así pues, Miguel Esteban y Tomás Navarro liderarán los proyectos conjuntos ‘Power of One’ del grupo Publicis en España. Esta estructura integrada ya ha ganado grandes cuentas a nivel global en los últimos tiempos, como son Novartis o Disney, entre otras.
