El mundo de la comunicación está adquiriendo una competencia feroz. Una de las corrientes que viene consolidándose con más fuerza en el sector es la alta rotación de cuentas dentro de las consultoras. Si hasta hace no mucho era habitual que un cliente permaneciese ligado a la misma firma durante años o incluso décadas, las exigencias del mercado actual hacen que demanden proveedores integrales.
Es lo que ha pasado con la cuenta de Mahou San Miguel, una de las más codiciadas en el mercado nacional. La compañía cervecera puso en revisión hace unas semanas sus dos principales servicios de relaciones públicas: comunicación corporativa y comunicación interna.
Según ha podido confirmar este medio, el proceso ha concluido con la elección de Roman como consultora ganadora. La firma de reputación gestionará ambo servicios tras haber hecho valer su propuesta estratégica en un concurso al que concurrían las principales empresas del sector.
Desde Mahou San Miguel explican que se ha querido aprovechar el proceso para darle un nuevo impulso a la estrategia de comunicación de la compañía. En el camino hasta la resolución final se han evaluado propuestas muy trabajadas.
Entre todas ellas se han decantado por la de Roman, que por un lado colaborará con el equipo de comunicación de la cervecera para reforzar la comunicación interna y volver más eficaz y, por otro, desarrollará una estrategia corporativa dirigida a poner en valor la identidad de la marca.
La consultora independiente con sede en Madrid, Barcelona y Londres arrebata así la cuenta que estaba en manos de Atrevia desde hace unos años, si bien desde esta última precisan que continuarán colaborando con Mahou en acuerdos puntuales. Por su parte, Roman suma un cliente nacional más a un extenso portfolio entre las que sobresalen marcas como Aena, Naturgy, CaixaBank, Abertis, Acciona, Colonial o Mango, entre otras.
