JCDecaux, la compañía especializada en publicidad exterior más grande del mundo, tuvo en España una facturación de 97 millones de euros y un beneficio neto de 11,3 millones de euros, según las cuentas económicas que la compañía acaba de depositar en el Registro Mercantil correspondientes a 2018.
Estas cifras son difícilmente comparables con el ejercicio anterior, pues hasta 2018 JCDecaux operaba en España a través de varias sociedades. Fue a lo largo de ese año cuando se fusionaron en una sola, denominada JCDecaux España.
De los casi 100 millones de euros de facturación, prácticamente la mitad –47 millones- se destinaron al abono de arrendamientos y cánones. Hay que recordar que la compañía francesa gestiona en España la publicidad exterior del mobiliario urbano de 30 capitales de provincia, de tres redes de metro (Madrid, Barcelona y Bilbao) y varios centros comerciales. Tiene, además, 750 pantallas digitales (a cierre de 2018) repartidas en las principales ciudades españolas.
La otra gran partida de gastos en JCDecaux es la de personal, a la que destinó ese año 20 millones de euros. A cierre de 2018, trabajaban en la compañía un total de 650 empleados en nuestro país, de los que un 70% son hombres. La plantilla posee una remuneración media de 27.000 euros.
Ya en 2019, ejercicio del que no hay datos económicos todavía para JCDEcaux España, la compañía comenzó el año ganando el contrato del mobiliario urbano de Bilbao.
Pero poco después perdió la concesión de AENA para gestionar la publicidad exterior de los aeropuertos peninsulares, que hasta el momento estaba en su poder.
JCDecaux es la compañía de publicidad exterior más grande de España por facturación, por encima de Clear Channel, Exterion Media y Exterior Plus.
En cualquier caso, JCDecaux es la compañía especializada en publicidad exterior más grande por ingresos en España (también a nivel global). Su gran competidora es Clear Channel, que obtuvo una facturación en nuestro país durante 2018 de 91 millones de euros y unas pérdidas en ese ejercicio de 4,6 millones. Hay que recordar que esta compañía norteamericana ganó los grandes contratos de Madrid y de Barcelona para su mobiliario exterior en el año 2016, que antes tenía JCDecaux.
Otros actores relevantes del sector son Exterior Plus, con 33 millones de euros de facturación; y Exterion Media (36 millones).
En general, la publicidad exterior mueve en España más de 330 millones de euros; según los últimos datos de Infoadex correspondientes a 2018. Creció ese año casi un 3% y se estima que en 2019 aumentó su inversión recibida un 2%.
