WPP Media -a través de su sociedad EssenceMediacom- ha resultado vencedora en el concurso de agencias de medios que ha convocado la Junta de Castilla-La Mancha para sus campañas de turismo.
Este contrato obtenido por la multinacional incluye un importe económico de algo más de 10 millones de euros anuales. El plazo de ejecución se puede alargar 5 años, con lo que el valor económico puede llegar hasta los 56 millones de euros. Toma el relevo de su agencia hermana Mindshare -también de WPP Media-, que ganó el proceso de 2023.
Para hacerse con esta cuenta, la filial de WPP Media ha tenido primero que ganar un concurso público, en el que también han participado UM (del grupo Omnicom) y la UTE formada por Digital Sapiens y Acofi.
EssenceMediacom obtuvo una valoración en el apartado técnico de 42 puntos, sobre un máximo posible de 50. Su rival UM logró 35 puntos y la UTE fue descalificada por no pasar el umbral mínimo, situado en 25 puntos.
Ya en el apartado económico, la sociedad de WPP Media logró una puntuación de 48,85 puntos, frente a los 49,78 de UM (el tope eran 50 puntos). En esta fase del concurso se valoraba fundamentalmente los descuentos propuestos por las agencias y su comisión, que en ambos casos se situó en el 0%.
El contrato tiene una duración de medio año, aunque se pueden acordar prórrogas sucesivas de 6 meses hasta un total de 5 años.
En el cómputo global, EssenceMediacom fue la mejor puntuada, al hacer valer su superioridad en la propuesta técnica.
Los planes de la Junta de Castilla-La Mancha pasan porque WPP Media comience a trabajar con ellos a partir del próximo 1 de julio. El contrato que se firmará tendrá una extensión de seis meses, aunque se pueden acordar prórrogas sucesivas de otros 6 meses cada una hasta completar un periodo total de 5 años. En ese periodo, el gasto previsto en campañas de turismo podría alcanzar los 56 millones de euros. Es decir, algo más de 10 millones de euros anuales.
