Correos acaba de abrir el proceso de selección para contratar a una agencia de medios para los dos próximos años. Hasta el momento, presta este servicio UM -hoy ya del grupo Omnicom-, que ganó el concurso de 2023.
Correos ha sido habitualmente uno de los grandes anunciantes del ámbito público. Lo sigue siendo, pero lo cierto es que su presupuesto publicitario ha ido menguando en los últimos años, en paralelo al deterioro de sus cuentas económicas.
De hecho, el concurso de agencias de medios que acaba de lanzar tiene un importe económico de 4 millones de euros anuales. Como el contrato tiene una extensión máxima de dos años y tres meses, la valoración total roza los 10 millones de euros, con modificaciones previstas incluidas. Contrasta con la cifra del concurso de 2023, que ascendía a 19 millones de euros también por dos años.
En 2023, Correos ejecutó un presupuesto publicitario de 12,8 millones de euros, para un año después quedarse en prácticamente la mitad (6,6 millones). Toodavía se desconoce la cifra oficial de 2025 y el Plan de Comunicación Institucional del Gobierno prevé un gasto para este año de 8,2 millones de euros, aunque luego a la hora de ejecutar ese importe la realidad es que el importe final suele ser menor.
Para elegir a su próxima agencia de medios, Correos ha planteado un concurso en el que la parte económica tiene un peso del 60% de los puntos en juego. Por un lado, la comisión de agencia recibirá un máximo de 10 puntos y la empresa pública permite que se fije un fee del 0%. También tendrá en cuenta los costes fijos (10 puntos) -tienen que estar entre el 3% y el 4% del importe del contrato- y, sobre todo, los descuentos y precios de los espacios publicitarios (40 puntos).
Correos ha planteado un concurso valorado en 4 millones de euros anuales, cuando en 2023 fue el doble.
En la fase técnica, Correos evaluará de forma subjetiva un ejercicio práctico que tendrán que realizar las agencias interesadas, con una puntuación máxima de 35 puntos. Para superar esta prueba, deben obtener una puntuación mínima de 17,5.
Correos incluye en las bases del concurso público la advertencia de que la empresa pública puede llegar a acuerdos directos con los medios de comunicación. Dice Correos que estas negociaciones directas tienen «un carácter confidencial y serán respetadas por la agencia, sin atenerse a los descuentos negociados o precios de la oferta económica adjudicada». En estos casos, la agencia aplicará una comisión del 1%.
