Correos ha contratado a UM para la gestión de la compra de medios, después de trabajar durante varios años con Arena Media.
Tras un concurso público que ha durado seis meses, la agencia seleccionada ha sido UM, del grupo IPG Mediabrands. Se hace así con una cuenta que asciende a 19 millones de euros por dos años de duración (IVA excluido).
En esta cantidad no está incluida la compra de medios en la televisión convencional. Para este tipo de soporte, Correos licita un contrato independiente, que el año pasado recayó en Arena Media.
Para acceder a este cuenta, las agencias interesadas han tenido que pasar primero por una fase técnica, que consistió en diseñar un plan de medios para Correos Market. A esta parte, la empresa pública le ha otorgado un peso del 30% en la decisión final. Para pasar esta primera criba, las agencias de medios debían recibir una puntuación mínima de 15 sobre 30 puntos en el ejercicio práctico.
Una vez superado este corte, las agencias finalistas se han sometido a una evaluación económica, con un peso del 70%. Aquí entraba en juego la comisión de agencia y el coste de los medios. Una vez recibidas las ofertas, Correos inició con las agencias una ronda de negociación.
15 millones al año en publicidad
El año pasado, Correos ejecutó un gasto en publicidad de 15 millones de euros y para este año estaba presupuestado 16 millones de euros.
Ahora, parte de este presupuesto será gestionado por UM, que ha ganado grandes clientes en las últimos tiempos, como Turespaña, Upfield, Turismo de Andalucía o Raventós Codorníu.
