Padre Group será la nueva agencia creativa de Loterías para sus juegos de apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, Elige8, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus).
La compañía ganadora en el concurso público se ha impuesto a las propuestas de No Line, Agencia Rodrigo, Accenture Song/La Joya y Viernes.
La parte creativa del proceso de selección tenía un peso máximo de 80 puntos sobre 100. El ejercicio práctico de Padre Group fue muy bien valorado por Loterías, con 76 puntos obtenidos. Después quedó No Line, con 66 puntos. El resto ya clasificaron a gran distancia.
Padre Group obtiene así un contrato de dos años como máximo (uno es fijo y el otro es opcional). El presupuesto anual para la creatividad de las campañas deportivas e hípicas de Loterías asciende a 700.000 euros. Si se prorroga hasta los dos años, entonces el importe económico se va a los 1,4 millones de euros.
Padre Group se hace con un contrato de dos años como máximo, con un importe económico de 1,4 millones de euros.
La agencia ganadora tendrá que hacer frente al reto de la pérdida de jugadores de La Quiniela. Loterías achaca la reducción de su recaudación (está en torno a los 150 millones de euros anuales) al endurecimiento de la situación competitiva y a los cambios en la estructura de las jornadas de liga. El objetivo, por tanto, de las campañas publicitarias será el de mantener la recaudación o incrementarla ligeramente, atraer más consumidores (especialmente jóvenes) y fidelizar la participación.
Padre Group comienza a trabajar con Loterías con un bagaje de más de 10 años en el mercado: nació en 2013 de la mano de su fundador y CEO, Álvaro Villarjubín. Han realizado trabajos para grandes marcas como Santa Lucía, Islas Baleares, InPost, Telpark, FreeNow, Subaru, Betis o Comunidad de Madrid, entre otras.
