Los gestores de la prensa digital monitorizan minuto a minuto la audiencias, dadas las amenazas que actualmente se ciernen sobre el sector. Cambios de algoritmo en Google Discover o la irrupción de la inteligencia artificial en el mercado de las búsquedas están golpeando ya los indicadores de los principales medios. Muchos de ellos vienen presumiendo de audiencias millonarias cada mes para recibir más ingresos publicitarios y ese discurso ahora se esta viniendo abajo con la reducción de tráfico.
En ese contexto, las cabeceras más relevantes del panorama de la prensa digital española están ya tomando medidas. Algunas de ellas consisten en recortes y otras, en la apuesta por el periodismo riguroso frente al clickbait que ha alimentado muchos medios en los últimos años.
El pasado mes de febrero se evidenció más que nunca el descenso del tráfico de los grandes medios. Cierto es que la comparativa no fue favorable, pues febrero tuvo este año tres días menos y en enero se celebra el sorteo del Niño, que suele proporcionar bastante tráfico a los medios. Pero efectos coyunturales aparte, es innegable que las medidas de Google Discover para priorizar contenidos sociales sobre los medios y la política de ‘zero click’ de las plataformas de inteligencia artificial están lastrando el tráfico de casi todos los medios digitales en España (y en el resto del mundo).
Marzo ha supuesto un freno a esa tendencia bajista, con crecimientos mensuales moderados -salvo excepciones- en prácticamente todos los soportes. Pero en la mayoría de los medios sus cifras de audiencia siguen por debajo de las registradas hace justo un año.
El Mundo sigue líder y es de los pocos que crece
Según los datos que acaba de publicar el medidor homologado GfK DAM del mes de marzo, El Mundo mantiene el liderazgo en indicadores como usuarios únicos (18,5 millones), páginas vistas (404 millones) o el promedio de usuarios diarios (3,2 millones). Es de los pocos casos de la prensa española generalista que presenta crecimientos interanuales respecto a marzo del 2025, incluso por encima del 20% en algunos de los indicadores.
Otro ejemplo que puede acreditar crecimiento de audiencia respecto a hace un año es El País, que es tercero en usuarios únicos (16,8 millones), por debajo de El Español. El diario de Prisa ha crecido un 7% en visitantes únicos en comparación con marzo de 2025.
Aunque el caso más contundente es el de El Periódico, que ha multiplicado su audiencia en el último año. La cabecera de referencia de Prensa Ibérica ya es sexta en usuarios únicos (15,31 millones) en el ranking de la prensa generalista, con un aumento anual del 20%. Nadie ha crecido tanto en ese periodo. Y en páginas vistas se dispara cerca de un 40%.
Los cambios de algoritmos de Google y la inteligencia artificial sigue haciendo estragos en casi todos los medios generalistas digitales.
Salvo estos tres ejemplos, el top 15 de la prensa generalista por audiencia digital sufre descensos anuales en su audiencia. El peor parado de todos ellos es La Vanguardia, que en marzo contabilizó 11,5 millones de usuarios únicos, frente a los más de 17 millones de hace un año. Es un desplome del 33%. Y en páginas vistas llega al 51%. De hecho, el medio de Godó está tomando medidas de choque para hacer frente a esa sangría.
Otros medios que lo están pasando mal son Huffington Post (-25% interanual en usuarios únicos), 20 Minutos (-21%), El Diario (-17%), OKDiario (-16%), El Confidencial (-14%) o El Español (-13%).
Eso sí, todos los medios sin excepción presentan caídas en marzo respecto a las cifras registradas en el mes de enero.
