La industria de la televisión da por asentado un mapa audiovisual en el que aumenta el tiempo de visionado de contenidos entre los españoles, distribuidos entre más actores y dispositivos. Esta fue una de las cuestiones centrales abordadas la semana pasada en la 41ª edición de Aedemo celebrada en Zaragoza, que congregó a más de 400 profesionales vinculados al sector de la televisión.
Fifty5Blue aprovechó la cita para poner de largo su nueva marca, tras despedirse de Kantar Media. Este salto identitario viene acompañado de un ajuste metodológico, denominado Cross Platform View, que busca analizar audiencias con mayor precisión, al combinar el tradicional modelo de medición de televisión lineal (people meter) con un sistema basado en la información procedente de los routers, para medir el consumo de streaming (focal meter).
Más de 400 profesionales del sector de la televisión y la medición se reunieron la semana pasada en la 41ª edición de Aedemo, celebrada en Zaragoza.
El director de estadística de esta compañía, Joan Fernández, presentó los resultados de audiencias de febrero entre ambos formatos basado en este modelo. La clasificación de usuarios únicos confeccionada por la antigua Kantar Media ubica en primera posición a Youtube (38.196), seguido de La 1 (33.519), Antena 3 (31.168), Cuatro (29.358), La Sexta (28.763), Telecinco (27.408), TikTok (26241), La2 (25.712), Netflix (23.325) y Prime Video (21.237). Es decir, el listado de este medidor concluye que La 2 supera a Netflix o que Prime Video acumula dos tercios de los espectadores únicos que alcanza Cuatro.
En cuota media de pantalla de todo 2025, basada en esta metodología, Fifty5Blue otorga un peso preponderante a las televisiones. La lista la lidera Antena 3 (11,2% share), seguido de La1 (9,9%), Telecinco (8,1%), Netflix (5,9%), La Sexta (5,4%), Youtube (5,3%), Cuatro (5,1%), Prime Video (2,8%), La 2 (2,7%) y FDF (2,2%). Es decir, en el Top 5 de consumo audiovisual solo figura Netflix como OTT (en cuarta posición); y La Sexta prácticamente empata con Youtube.
El pasado mes, explican sus autores, cada espectador español consumió de media 245 minutos por persona y día.
La compañía también concluyó que una parte muy minoritaria de la población consume exclusivamente uno de los dos formatos. En concreto, el 12,3% solo consume televisión lineal, especialmente boomers, y el 8,9%, solo streaming, fundamentalmente jóvenes. En conjunto, los espectadores que consumen más minutos de televisión —lineal y OTTs— son los mayores de 62 años (392 minutos diarios de media), seguido de la Generación Z (273 minutos).
«Una medición buena debe ser ligera y transparente. Cuanto más medimos, somos menos ágiles».
La medición fue uno de los temas clave de Aedemo. Desde Comscore, Julia Sizova, su Country Manager para EMEA, defendió que «nos toca distribuir y medir distinto«, tras el aumento de plataformas y contenido, y la entrada de la IA. «Está cambiando la forma en la que descubrimos los contenidos. Nos pasamos años hablando del SEO para conseguir el clic, y lo cierto es que ese modelo no ha desaparecido del todo, pero está quedándose corto. Ahora pasamos del SEO al GEO».
Desde GfK DAM, Hugo Ferrari, Media Insights Director, argumentó que los jóvenes, a diferencia de las generaciones más mayores, no son crossmedia, y recomendó a las marcas «diversificar riesgos para atraer atención publicitaria». «No hay que centrar todos los huevos en la misma cesta. Todo el mundo tiene derecho a su parte del pastel publicitario«. Por otro lado, Enric Cid, director global de Estrategia y Producto de NetQuest, sostuvo que «una medición buena debe ser ligera y transparente«. «Cuanto más medimos, somos menos ágiles. Además, si el espectador siempre que es observado, su comportamiento cambia».
Desde Atresmedia defendieron que la investigación de audiencias es clave para alcanzar el liderazgo, y Mediaset presentó un estudio que decodifica la atención publicitaria capturando el comportamiento real y espontáneo del espectador, mediante cámaras instaladas en las pantallas.
