La Agencia Tributaria es uno de los organismos públicos que más presupuesto dedica a la publicidad. Este año tiene previsto emplear 9 millones de euros en compra de medios para su campaña sobre sensibilización fiscal. Será la segunda más cara del año después de la de la DGT.
En consecuencia, sus acciones publicitarias tienen una enorme repercusión. Un buen ejemplo de ello es el lema utilizado hace años «No es magia, son tus impuestos» (de la agencia Good News) o la más reciente de «Lo que das, vuelve» (Contrapunto BBDO).
La entidad dependiente del Ministerio de Hacienda emprende una nueva etapa creativa con la contratación de una pequeña agencia publicitaria española. Acaba de seleccionar a Madresanta en el concurso que licitó el pasado mes de noviembre.
Esta agencia fue creada hace seis años por dos ex empleados de la multinacional Ogilvy -Lucas Gracias y Carmen Ibáñez- y se definen a sí mismos como un hub creativo colaborativo sin estructura fija. Hasta ahora, han hecho campañas para Scalpers, el Ministerio de Sanidad o la Denominación de Origen de Vinos de La Rioja, según figura en su web.
Este hub sin estructura fija sorprende en el concurso de la Agencia Tributaria y se impone a grandes agencias publicitarias multinacionales.
Ahora suman a su cartera probablemente su cliente más importante hasta la fecha. Y es que la Agencia Tributaria tiene un presupuesto para sus campañas creativas de 560.000 euros.
Importe que gestionará Madresanta tras imponerse en un concurso público en el que han participado hasta 17 agencias publicitarias. Entre ellas, grandes multinacionales, como BBDO, Ogilvy, LLYC o Dentsu.
Pero Madresanta ha dado la sorpresa y ha sido la mejor puntuada en la fase técnica, con 73 puntos obtenidos sobre un máximo posible de 80. Solo se le ha acercado BBDO, con 63 puntos. El resto ya están a más de 20 puntos de distancia de la ganadora.
En la parte económica, la Agencia Tributaria finalmente ha adjudicado el contrato a Madresanta por un importe de 415.000 euros. Esta pequeña agencia ya lo intentó en el concurso de hace dos años y estuvo cerca de ganarlo. Finalmente, la adjudicataria fue Contrapunto BBDO.
Una vez se formalicen los contratos, Madresanta se encargará de la creatividad de las campañas de la Agencia Tributaria, que tiene un doble objetivo: resaltar el valor de los servicios facilitados por la entidad pública para cumplir con las obligaciones fiscales y otra reforzar la conciencia fiscal de la ciudadanía.
Según los términos del contrato, el plazo de ejecución de los servicios serán de 40 días.
