Transportes Urbanos de Sevilla (TUSSAM) acaba de lanzar la licitación para encontrar una empresa especializada que gestione la publicidad de las marquesinas de las paradas de autobús y tranvía.
Como suele ser habitual en este tipo de contratos, la relación es a largo plazo. En el caso del de Sevilla, se alargará los próximos diez años como máximo (ocho son fijos y dos más, prorrogables). En ese periodo, TUSSAM quiere obtener un canon mínimo de 18 millones de euros. Es decir, 1,8 millones anuales de promedio. Aunque durante el proceso de selección de una empresa de publicidad exterior lo normal es que esa cifra aumente.
De hecho, el canon propuesto es el principal criterio de adjudicación de este contrato. Es decir, la empresa que sea capaz de proponer el mayor importe mínimo anual a pagar a TUSSAM es la que más posibilidades tiene de llevarse el contrato. Además, la entidad pública también tendrá en cuenta otros aspectos técnicos, como las características del nuevo mobiliario urbano, la organización y recursos humanos o el plan de mantenimiento.
Para llegar a esa cifra de 18 millones de euros, TUSSAM ha valorado cada panel publicitario estándar en 1.000 euros y los digitales, en 1.350 euros en el primer año de contrato. Actualmente, la ciudad tiene más de 750 marquesinas.
TUSSAM, la empresa de autobuses de Sevilla, ha planteado un contrato de diez años de duración, como máximo.
Para acceder a esta licitación, las empresas interesadas deben acreditar una facturación mínima de 8 millones de euros anuales y haber prestado servicios similares en los últimos tres años. En los últimos años, este contrato ha estado en manos de Clear Channel.
Este contrato de TUSSAM es uno de los más importantes del año en el ámbito de la publicidad exterior, además del de AENA. El sector está en pleno auge y el año pasado creció un 6,7%, según Infoadex, bastante por encima de la media del mercado publicitario.
