El departamento de Comunicación y Marketing Corporativo, dirigido por Salvador García-Ruiz, está reasignando y revisando los presupuestos a agencias, la inversión enmedios y los patrocinios de Telefónica.
El presupuesto del departamento tiene que gestionar un 25% de reducción directa, con lo que se reduce el presupuesto de agencias, colaboradores y embajadores como Rafa Nadal y Pau Gasol, y se renegocian y cancelan múltiples patrocinios.
El ERE también ha afectado al departamento de García-Ruiz, con una reducción del 25% de su equipo en Distrito C. El departamento ha sido redimensionado como consecuencia de la salida de los mercados de Hispanoamérica y del foco en los 4 mercados primordiales, Alemania, Brasil, España y Reino Unido. Así, participa en el redimensionamiento corporativo en línea con los objetivos de eficiencia del grupo.
Fuentes del sector indican que es un proceso esperado en Telefónica, y que incluso sorprende que llegue tarde, puesto que grandes del IBEX -como BBVA o Repsol- actualizaron su modelo hace años. Fuentes de Telefónica han informado a DIRCOMFIDENCIAL que el nuevo departamento e inversión en comunicación actúa en sintonía con la nueva estrategia, y que los cambios del plan “Grow and Transform” se extienden por toda la organización por igual.
