El Gobierno ha reactivado la licitación de campañas institucionales después de tres meses de parón, periodo que ha coincidido con elecciones en Extremadura y en Aragón.
Moncloa ha adjudicado en los últimos días tres campañas, valoradas todas ellas en cerca de 5 millones de euros. No culminaba una licitación publicitaria desde el mes de octubre del año pasado.
La de mayor cuantía ahora aprobada (2 millones de euros) corresponde al Ministerio de Vivienda y será gestionada por la agencia IKI Media. La citada campaña servirá para promocionar servicios de interés público que influyen en la calidad de vida de la ciudadanía en el ámbito de Vivienda y Agenda Urbana. Esta campaña se difundirá en dos oleadas: la primera será de 12 semanas en el primer semestre de este año y la segunda será de 5 semanas en la segunda mitad del año.
Moncloa ha adjudicado tres campañas en los últimos días: Vivienda (2 M€), Día Internacional de las Mujeres (1,6 M€) y Objetivo 2030 (1,2 M€).
El Ejecutivo también ha adjudicado una campaña para el “Día Internacional De Las Mujeres”, a cargo del Ministerio de Igualdad. Será planificada por la agencia t2ó y contará con un presupuesto para compra de medios de 1,6 millones de euros. Tendrá una duración de tres semanas, entre los meses de febrero y marzo. La televisión se llevará la mayor parte del presupuesto (28%), seguido de medios digitales (20%), publicidad exterior (19%), radio (18%) y prensa (13%).
La agencia t2ó también se encargará de la campaña Objetivo 2030: Construyendo Futuros que Merecen la Pena, impulsada por el Ministerio de Derechos Sociales. Tiene en su caso un presupuesto de 1,2 millones de euros, importe que se empleará en la compra de medios durante las dos a tres semanas que durará la campaña, prevista para el próximo mes de abril. En este caso, los medios digitales recibirán la mayor inversión (30% del presupuesto), por encima de la televisión (25%), prensa, radio y exterior (15%).
Estos 5 millones de euros adjudicados para campañas institucionales son una pequeña parte de lo que Moncloa prevé invertir este año en campañas. Según el Plan de Comunicación y Publicidad Institucional, el Gobierno empleará hasta 155 millones de euros en campañas durante todo este 2026. Aunque la realidad es que la ejecución presupuestaria luego es mucho menor que esa cuantía.
