Asad Ayaz, hasta la fecha director de marca de Disney y presidente de marketing de su división de entretenimiento, amplía sus responsabilidades como nuevo y primer responsable de marketing y marca global de la compañía. Ese rol es consecuencia de una nueva estrategia para que los equipos promocionales de cada una de sus divisiones estén más coordinados bajo la supervisión de la nueva estructura.
Esto implica que Ayaz pasa a reportar directamente al consejero delegado, Bob Iger, que explica en un comunicado que «a medida que nuestros negocios han evolucionado, estaba claro que necesitamos un rol transversal en la compañía que asegure consistencia de marca«. El objetivo es que así los consumidores puedan interactuar con los productos y las experiencias de la compañía de manera uniforme.
Para el nuevo responsable de marketing y marca global, el nombramiento supone un avance más en una larga carrera en Disney. Entró en la compañía en 2005 para ejercer como director de promoción de marca en los estudios de producción y permaneció en el cargo cinco años, para después encadenar roles de vicepresidente de estrategia global de marketing y comunicaciones, vicepresidente de marketing y responsable de marketing para salas de cine.
En junio de 2018 fue nombrado presidente de marketing en la división de entretenimiento y desde abril de 2023 venía compatibilizando ese rol con el de responsable de marca de todo el conglomerado. Ese último rol era de nueva creación y desde él ha supervisado los grandes impulsos de marca, alianzas y eventos de Disney de los últimos años.
Asad Ayaz coordinará los esfuerzos promocionales de toda la compañía en una nueva reestructuración.
Su nuevo puesto unifica por primera vez esas responsabilidades con las de marketing a nivel transversal. Además de al consejero delegado también rendirá cuentas a cada uno de los presidentes de las tres divisiones de la compañía (Alan Bergman y Dana Walden de Disney Entertainment, Josh D’Amaro en Disney Experience y Jimmy Pitaro en ESPN).
Ayaz también tiene a su cargo las dos agencias creativas internas de la compañía desde mayo del año pasado, lo que le da el control completo de todos los esfuerzos promocionales de la compañía. En los últimos meses bajo su gestión se han realizado amplias campañas reconocidas por su originalidad e impacto, como la que estuvo detrás del éxito de ‘Deadpool y Lobezno’ en 2024.
Disney superó en 2025 los 6.000 millones de dólares de taquilla global por primera vez desde 2019, y esos resultados vinieron impulsados por una inversión creciente en marketing. Si el año pasado los grandes éxitos fueron ‘Zootopia 2’, ‘Lilo & Stich’ y ‘Avatar: fuego y cenizas’, para 2026 hay grandes esperanzas en ‘Vengadores: Doomsday’, ‘Moana’ o ‘Toy Story 5’.
