Carrefour y Carmila han seleccionado a JCDecaux para gestionar y comercializar sus espacios de publicidad exterior en Francia y en España.
Carmila es una compañía creada por la propia Carrefour, que es propietaria y gestiona decenas de centros comerciales en Francia, España e Italia. Este concurso de empresas de publicidad exterior ha estado gestionado por la compañía Unlimitail, creada también por Carrefour -junto con Publicis- y especializada en retail media.
En lo que se refiere a España, JCDecaux comenzará en 2027 a desarrollar la gestión publicitaria exterior digital (DOOH) en el interior de 91 centros comerciales. También se encargará de la publicidad online y offline del exterior de 88 áreas de acceso a esos establecimientos.
El contrato entre JCDecaux y Carrefour entrará antes en vigor en Francia -a principios del año que viene- y cubrirá en su caso 161 centros comerciales 297 áreas de acceso a esos establecimientos.
JCDecaux ha precisado que en ambos países, los activos digitales incorporarán las últimas tecnologías de bajo consumo y se gestionarán de forma centralizada. Por su parte, el mobiliario urbano analógico estará equipado con soluciones de iluminación LED de bajo consumo, en consonancia con los compromisos de responsabilidad social de todas las compañías involucradas en este contrato.
JCDecaux se encargará a partir de 2027 de los espacios publicitarios de 91 centros comerciales y 88 áreas de acceso de Carrefour.
Este es el segundo gran contrato que gana JCDecaux en nuestro país en los últimos meses. Como adelantó DIRCOMFIDENCIAL, la compañía francesa también se ha adjudicado recientemente la gestión del mobiliario urbano de Barcelona, que supone un canon anual de 24 millones de euros.
