Los ingresos netos de Dentsu han repuntado un 1,4% de forma orgánica en el tercer trimestre del ejercicio, lo que supone una mejora importante respecto al segundo (-0,7%) y al primero (+0,2%).
Este desarrollo más favorable en el tercer trimestre se debe fundamentalmente al tirón de su negocio en Japón (+10%), que compensa las caídas de Américas (-3,4%) y de la región EMEA (-1,1%). No obstante, hay que diferenciar la situación del grupo publicitario en España, donde Dentsu sigue teniendo un tono positivo. En nuestro país, la compañía liderada por Jaime López-Francos ha crecido más de un 5% en el tercer trimestre y mantiene ratios de evolución saludable (0% a +5%) en el conjunto de los nueve primeros meses del año. La filial española es, de hecho, la que más ha crecido de todo el holding publicitario en el tercer trimestre, junto con Japón e India.
Gracias al retorno al crecimiento de la compañía en el tercer trimestre, Dentsu registra valores positivos en su desempeño en el presente ejercicio (hasta septiembre). En ese periodo, los ingresos netos han mejorado un 0,3% en tasa orgánica; aunque con caídas en Americas (-3,4%) y en EMEA (-1,9%).
La filial española sigue siendo una de las locomotoras del grupo japonés y ha superado el 5% de crecimiento en el tercer trimestre.
Esta evolución está en línea con las expectativas del grupo, pero el margen operativo registrado (13%, frente al 11,3% de hace un año) sí está por encima de lo previsto. Por ello, en Dentsu han revisado al alza algunos de sus indicadores de negocio para este 2025. Nada cambia en la previsión del crecimiento orgánico de sus ingresos netos, que se mantienen en valores planos (+0%). Pero sí atisban mejoras en el margen operativo: estará en el 13%, frente a la estimación anterior de agosto que lo situaba en el 12%. También creen que las ganancias serán mayores que las inicialmente previstas.
Opciones para el negocio internacional
Dada la caída del negocio en las regiones de Americas y EMEA (exceptuando la situación de España), Dentsu está estudiando la venta de su negocio internacional y centrar sus actividades fundamentalmente en Japón, que aporta algo más del 40% de los ingresos netos y tiene márgenes muy superiores al resto de mercados.
Sobre esto, en Dentsu confirman que «continuaremos explorando e implementando alternativas estratégicas para nuestro negocio internacional, incluyendo la formación de alianzas estratégicas integrales y estratégicas«.
Por lo demás, en Dentsu sigue ahondando en su estrategia denominada Media++, que integra dentro del negocio de Medios capacidades como CXM, Creatividad y Data & Tecnología. Gracias a su implementación, han ganado recientemente cuentas relevantes, como la de Vodafone o la de BMW, según apuntan desde el grupo.
