Proximity -del grupo BBDO- ha arrasado en el concurso de agencias convocado por Loterías y Apuestas del Estado para realizar sus campañas publicitarias de los juegos denominados lotos (La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva).
Esta agencia retiene una cuenta que ya tenía en su poder los últimos años. También fue la seleccionada por la empresa pública el año pasado para encargarse de su campaña estrella: la del Gordo de Navidad.
Proximity vuelve a ganar la cuenta de los lotos con un contrato de dos años y 2,6 millones de euros.
En una primera fase, Loterías valoró las propuestas técnicas de todas las agencias presentadas: un total de nueve. El grupo de expertos de la empresa pública examinó la adecuación de las propuestas de las agencias a los objetivos de comunicación, el encaje en el tono de la comunicación y territorio de la marca y el encaje con la personalidad y los valores del juego.
Varias de las agencias creativas más potentes se presentaron al concurso público. De todas ellas, la que mejor valoración recibió en la fase técnica fue Proximity, con 76 puntos sobre un máximo posible de 80. El resto de licitantes quedaron lejos de esa puntuación. De hecho, solo pasaron el corte Kitchen, Padre, Rodrigo y la finalmente ganadora Proximity. El resto fueron excluidas tras recibir una puntuación por debajo de la mínima exigida (40). Quedaron fuera grandes agencias como Dentsu Creative, McCann, Sra. Rushmore y Ranna (recien adquirida por Squirrel).
Gracias a esta gran diferencia en el apartado técnico, la fase económica tuvo poca relevancia en el resultado final. Proximity alcanzó una puntuación global de 92 puntos, por los 78 de Rodrigo, que fue la segunda clasificada.
De este modo, Proximity se hace con un contrato de un máximo de dos años de duración (el primero es fijo y el segundo es prorrogable). El importe económico asciende a los 2,6 millones de euros por esos dos años de contrato.
