El grupo IKI gestionará una de las campañas de publicidad institucional más caras del año. Ha sido la adjudicataria de la campaña de concienciación en ciberseguridad para la ciudadanía y empresas, que tiene un presupuesto para compra de medios de 5,7 millones de euros (IVA incluido).
IKI ha ganado esta licitación tras obtener una puntuación de 80 sobre 100 en el concurso público, en el que han participado las agencias de medios pertenecientes al acuerdo marco publicitario que se acaba de renovar. Tras IKI, quedaron clasificadas varias filiales de SomosSapiens. INCIBE, el organismo impulsor de esta campaña pública, solo ha tenido en cuenta criterios económicos para seleccionar a su agencia de medios.
La campaña de INCIBE será una de las más caras del Gobierno difundidas este año.
La campaña pretende sensibilizar sobre los riesgos en la red a los que se exponen sus diferentes públicos (ciudadanía en general, menores -y su entorno- y empresas) y difundir la necesidad de un uso seguro y responsable de Internet, según el briefing preparado por INCIBE. Además, la campaña servirá para dar a conocer el servicio nacional, gratuito y confidencial Tu Ayuda en Ciberseguridad, 017. Un tercer objetivo de esta acción de marketing será el de impulsar el conocimiento de INCIBE como organismo público e instrumento del Gobierno de España al servicio de la ciudadanía y empresas en materia de ciberseguridad.
Para cumplir con estos fines, el organismo público plantea que un 30% del presupuesto para medios se invierta en digital, otro 23% en radio, un 22% en TV, un 18% en publicidad exterior y un 6% en prensa en papel.
En total, INCIBE manejará un presupuesto durante este año de más de 13 millones de euros para campañas publicitarias. En años anteriores, la agencia de medios encargada de las campañas sobre ciberseguridad ha sido UM, de IPG Mediabrands.
