TBS – Tech, Brands, Stories, productora de servicios audiovisuales del Grupo Telefónica, será la encargada de realizar la campaña publicitaria del Ministerio de Igualdad para sensibilizar a la sociedad en contra del racismo y la discriminación racial.
Esta filial de la multinacional española ha ganado un concurso público convocado por el Ministerio, al que se presentaron una veintena de agencias publicitarias.
De todas ellas, TBS fue -con diferencia- la compañía mejor clasificada en el apartado técnico, con 41 puntos sobre un máximo posible de 45. El resto de agencias obtuvieron puntuaciones bastante más bajas.
En esta fase técnica del concurso, las agencias presentaron una propuesta de campaña publicitaria y la Mesa de Contratación del Ministerio tuvo en cuenta la claridad del mensaje, su originalidad, la fuerza e impacto de la idea creativa o la calidad técnica, entre otros apartados enjuiciados de forma subjetiva.
El grupo de expertos del Ministerio valoró muy positivamente el lema elegido por la empresa de Telefónica para esta campaña: «El racismo se acaba entre todos». Sobre este claim, la mesa de contratación expone en su informe de valoración que «no solo invita a la movilización, sino también a aislar a quienes manifiestan comentarios o actitudes racistas en diversas situaciones cotidianas, lanzando un mensaje disruptivo, y que llama a invertir el aislamiento que tradicionalmente se sitúa del lado de las víctimas, apelando a la responsabilidad y fuerza colectiva».
Ya en la fase económica, el precio ofrecido por la filial de Telefónica para realizar esta campaña fue de 68.000 euros (sin IVA), similar al que fijaron la mayoría de los contendientes.
Una vez adjudicada esta campaña, TBS tendrá un plazo de ocho semanas para ejecutar el servicio creativo.
El lema elegido por TBS – Tech, Brands, Stories en su propuesta creativa es «El racismo se acaba entre todos».
Igualdad considera que difundir esta campaña contra el racismo es fundamental actualmente. Sostiene en el briefing de la campaña que «los datos demuestran que existe racismo en los ámbitos de la vida cotidiana«, entre los que cita la educación, el empleo, la vivienda, la sanidad, las fiestas o el deporte. En este último sector, recuerda los gritos racistas contra el jugador del Real Madrid Vinícius.
El Ministerio expone igualmente en el briefing que «si bien podríamos afirmar que existe un consenso sobre el hecho de que hemos sido educados/as en un sistema patriarcal que hace que vivamos en una sociedad machista de la que todos y todas formamos parte, no parece que exista una concienciación tan amplia sobre el racismo estructural que existe en nuestra sociedad«. Continúa la argumentación y expresa el Ministerio que «parece evidente que el primer paso para poder combatir el racismo es aplicar el mismo enfoque feminista, reconociendo que, igual que vivimos en una sociedad patriarcal, también vivimos en una sociedad racista y que, por tanto, persisten sesgos racistas en las personas que hemos sido educadas en esta sociedad«.
El Gobierno opina asimismo que «existe racismo en la forma en la que utilizamos el lenguaje» y pone como ejemplo expresiones como “vivimos como gitanos”, “no seas gitano”, “te han engañado como a un chino” o “trabajar como un negro”.
Por todo ello, el Ministerio de Igualdad ve pertinente difundir este año una gran campaña publicitaria para concienciar contra el racismo. Tiene un presupuesto total de 1,25 millones de euros, en el que se incluye la creatividad (adjudicado por 68.000 euros) y la compra de medios (se difundirá en televisión, radio, prensa, revistas, Internet, exterior y cine).
Ya el año pasado Igualdad destinó la misma cantidad para una campaña contra el racismo, que se encargó a la agencias Dynamo Video (creatividad) y t2ó (medios) y que se difundió entre los meses de septiembre y octubre del 2024.
