La Fundación Barcelona Mobile World Capital (MWCapital) ha fichado a las consultoras Roman y Burson para reforzar su comunicación y relaciones institucionales.
Por un lado, ha contratado a Roman para que le preste los servicios de comunicación y gabinete de prensa. Se trata de un contrato de dos años de duración máxima, con un importe anual de unos 100.000 euros.
Fundamentalmente, el cometido de Roman será el de fortalecer y consolidar la estrategia de comunicación externa de la Fundación; así como difundir la imagen, actividad y portavoces del MWCapital.
Para acceder a esta cuenta, Roman se ha impuesto en un concurso público a otras dos firmas potentes del sector: Harmon y Atrevia. De todas ellas, Roman obtuvo la mejor puntuación en la fase técnica, con 40,25 puntos sobre un máximo de 50. La mesa de contratación -presidida por la dircom del MWCapital, Laia Corbella– tuvo que evaluar en esta parte una propuesta de plan de comunicación, el equipo de trabajo y los recursos que aportaría la agencia o el modelo de relación y seguimiento, entre otros aspectos.
En el apartado económico, Roman propuso a la Fundación un precio anual que roza los 100.000 euros (IVA incluido).
Además de ello, la organizadora del Mobile de Barcelona también tuvo en cuenta otros aspectos valorados de forma objetiva, como la experiencia de las agencias en la gestión de proyectos complejos de comunicación de la administración pública, volumen de contactos de periodistas y líderes de opinión, plazos de entrega y recursos adicionales.
En el cómputo global, Roman fue la que mejor puntuación obtuvo, por encima de Atrevia -segunda- y de Harmon -tercera-.
El MWCapital ha contratado a Roman para prestar servicios de comunicación y gabinete de prensa; y a Burson para las relaciones institucionales.
En paralelo a esta licitación, la Fundación Barcelona Mobile World Capital abrió un segundo proceso de selección para contratar una firma especializada en relaciones públicas e institucionales.
En este caso, se mostraron interesadas hasta cinco compañías: Kreab, Roman, Harmon, Barrabés y Burson. Esa última fue la candidata finalmente escogida tras imponerse en un proceso competitivo similar al adjudicado a Roman.
En primer término, Burson obtuvo la puntuación más alta en la fase técnica, con 42 puntos sobre 50. El grupo de expertos que evaluó las propuestas de las agencias volvió a estar presidido por Laia Corbella y su valoración se basó en la elaboración de un plan de relaciones institucionales, el equipo de trabajo y recursos y la realización de un caso práctico.
La agencia ganadora ofreció un precio anual por la prestación de sus servicios de algo más de 90.000 euros (IVA incluido). Igualmente, el contrato es por un año fijo, más otro opcional.
Además, la Fundación también tuvo en cuenta criterios como el plazo de entrega de materiales urgentes, la disponibilidad en ocasiones excepcionales o la utilización del inglés.
Con todo ello en cuenta, MWCapital finalmente se inclinó por la propuesta de Burson, que alcanzó una puntuación total de 89; con Barrabés y Kreab en segunda y tercera posición, respectivamente.
De este modo, Burson tendrá que encargarse a partir de ahora de fortalecer el posicionamiento estratégico de la Fundación a nivel estatal, y ampliar y consolidar su red de interlocución con agentes clave en el ecosistema empresarial, institucional, político y mediático.
