IKI Media -del grupo IKI- acaba de ganar la cuenta de medios de la Dirección General de Tráfico (DGT). Se ha impuesto al resto de agencias de medios -hay un total de 17- que pertenecen al acuerdo marco publicitario.
La cuenta obtenida por la agencia española está cifrada en 5,8 millones de euros. Si se le añade el IVA, se eleva hasta los 7 millones de euros.
Como es habitual, la campaña de Seguridad Vial de la DGT -con varias oleadas cada año- suele ser la más cara de la Administración General del Estado. Según el Plan de Comunicación Institucional de este 2025, el organismo adscrito al Ministerio de Interior tiene planeado dedicar más de 11 millones de euros a la publicidad a lo largo de este año.
Con esta asignación, IKI Media sucede como agencia de medios de la DGT a Media Sapiens, que se hizo con esta cuenta en mayo del año pasado. En su caso, estaba valorada en cerca de 10 millones de euros (IVA incluido).
Lluvia de licitaciones publicitarias
En las últimas semanas, Moncloa está incrementando el ritmo de licitaciones publicitarias basadas en el acuerdo marco, que finalizará el próximo mes de diciembre si no se prorroga antes.
Además de la adjudicación de la DGT, t2ó se ha hecho recientemente con la campaña de Derechos Culturales cifrada en 3,3 millones de euros. Esta misma agencia -y también Mindshare– han recibido asimismo asignaciones del Ministerio de Igualdad (2,3 millones de euros en total).
En lo que llevamos de julio, Moncloa ha adjudicado contratos publicitarios por valor de 21,6 millones de euros.
A principios de este mes, IKI también ganó la cuenta del Bono Cultural Joven, con un presupuesto para compra de medios de 4,5 millones de euros. Y antes Media Diamond se hizo con una campaña sobre Vivienda, con un importe de 2,7 millones de euros.
Ha habido en julio otras adjudicaciones de menor cuantía a Mindshare, Fisherman, Digital Sapiens y Media Sapiens.
En total, en lo que llevamos de julio, Moncloa ha adjudicado contratos publicitarios por valor de 21,6 millones de euros (IVA incluido).
