Media Diamond gestionará la campaña institucional denominada “Plan de acciones de comunicación sobre servicios de interés público que influyen en la calidad de vida de la ciudadanía en el ámbito de vivienda y Agenda Urbana».
Tiene un importe de 2,7 millones de euros (IVA incluido), que se emplearán en la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación.
El 27% del presupuesto se destinará a medios gráficos, la radio tendrá un 25%, digital, un 20%; televisión, un 18%; y exterior, un 10%.
La campaña se emitirá próximamente y estará en el aire hasta el próximo mes de noviembre, según los pliegos. La selección de la agencia ganadora se ha producido exclusivamente bajo criterios económicos, sin que entre en juego aspectos técnicos.
Media Diamond fue recientemente también la adjudicataria de la campaña del Ingreso Mínimo Vital, valorada en su caso en 2,4 millones de euros.
Moncloa está acelerando en los últimos días en la adjudicación de campañas de publicidad institucional, tras un año en el que las licitaciones han salido a cuenta gotas.
Las agencias medianas y pequeñas están ganando las últimas licitaciones del acuerdo marco publicitario.
En la mayoría de los últimos casos, las agencias de medios seleccionadas son de tamaño mediano o pequeño. En los últimos días, han resultado adjudicatarias compañías como Fisherman (campaña de la Agencia Española del Medicamento), Rebold (Cambio Climático, Tabaquismo, Confederación Hidrográfica del Guadiana) o Zosmamedia (Seguros Agrarios, Defensa de la Propiedad Intelectual o promoción del Transporte y Movilidad).
Como ya informó este medio, el acuerdo marco publicitario está generando cada vez menos interés entre las agencias de medios.
Y es que algunas de ellas se quejan de que cada vez es más complejo trabajar con Moncloa: penalizaciones contractuales, cambios en la planificación y utilización de métricas no oficiales, que están frenando a las agencias a presentarse a los concursos.
Como consecuencia de ello, ya son pocas las agencias de medios que deciden mejorar sus propuestas económicas en los concursos por cada campaña institucional, lo que hace muy difícil que sean finalmente las adjudicatarias.
Precisamente, la Secretaría de Estado de Comunicación quiere cambiar este sistema de contratación de campañas publicitarias ante la extinción el próximo mes de diciembre del actual acuerdo marco.
