CUENDE y Clear Channel han presentado GeoIndoor, la primera herramienta desarrollada para la medición de audiencia de soportes publicitarios en centros comerciales.
Elia Méndez, directora general de La FEDE, hizo la introducción de la rueda de prensa de presentación y puso en valor la colaboración entre asociados por trabajar conjuntamente para mejorar la confianza en el sector publicitario.
También dio la palabra a los protagonistas de esta presentación, Pedro Fernández, de Clear Channel, y Daniel Cuende, de CUENDE Infometrics.
GeoIndoor ha sido desarrollado por CUENDE, medidor de audiencia de referencia en publicidad exterior, bajo estándares internacionales y con métricas ya consolidadas como cobertura, impactos o GRPs. Por primera vez, se integra en una única herramienta la medición de mobiliario urbano y centros comerciales, facilitando la planificación y evaluación unificada de campañas tanto tradicionales como digitales, incluyendo formatos programáticos y retail media.
Según Daniel Cuende, “GeoIndoor es una medición escalable, neutral y altamente respetuosa con la privacidad, que rompe silos entre entornos, facilita la planificación integrada y aporta métricas sólidas y comparables. Ya no hay excusas: los centros comerciales por fin se miden y pueden mostrar su valor a los anunciantes.”
GeoIndoor representa un cambio de paradigma: deja atrás la visión centrada en soportes para poner el foco en la audiencia y su comportamiento. Esta herramienta permite entender mejor cómo los diferentes formatos y ubicaciones influyen en cada etapa del “customer journey”, desde la generación de notoriedad hasta la predisposición a la compra.
GeoIndoor representa un cambio de paradigma: deja atrás la visión centrada en soportes para poner el foco en la audiencia y su comportamiento.
Los datos iniciales del nuevo sistema reflejan el alcance en el entorno de los centros comerciales. Clear Channel comercializa más de 1.600 soportes en 147 centros analizados de 37 provincias y en este escenario, se alcanza una cobertura de 7 millones de personas y más de 40 millones de impactos al mes. Estos datos, respecto al mobiliario urbano gestionado por la compañía, supone incrementos de cobertura de hasta un 15% en digital y 6% en papel.
El medio exterior sigue siendo esencial para construir marcas fuertes: más del 75% de las ventas siguen ocurriendo en entornos físicos, y los centros comerciales representan un espacio privilegiado donde confluyen segmentación, atención, seguridad y predisposición a la compra.
Con GeoIndoor, Clear Channel ofrece a las marcas una herramienta robusta y abierta, diseñada no sólo para aportar confianza y justificar inversiones, sino también para maximizar el retorno a través de una publicidad más eficiente, contextualizada e integrada en el mix omnicanal.
Los centros comerciales van a seguir siendo un espacio clave para las marcas y la nueva medición ayudará a la toma de decisiones de agencias y anunciantes para seguir acompañando a los consumidores en su “journey”.
Jesús Hernández, subdirector de La Vaguada, uno de los centros comerciales que tendrán datos GeoIndoor y que es un centro de referencia en el sector al ser el nº 1 por visitas en España, ha trasladado algunas reflexiones sobre el impacto de la herramienta de medición para los malls: “Los nuevos datos que con esta colaboración estamos obteniendo, acercarán a más anunciantes a los centros comerciales y es importante poner en valor que estos son espacios para que, además de obtener reconocimiento de marca, pueda haber conversión en ventas. En este sentido, La Vaguada ofrece espacios para que las marcas puedan conversar con sus clientes, en directo, sin filtros y con conversión directa”.
140 centros comerciales
Actualmente, más de 140 centros comerciales en toda España ya han sido medidos con GeoIndoor. Mediante el análisis detallado de la geolocalización de cada centro comercial y su área de influencia, GeoIndoor genera mediciones fiables del volumen de visitas, visitantes únicos y tiempos de permanencia. Todo ello a partir de registros anonimizados procedentes de la red móvil de MAS-ORANGE, garantizando así el respeto a la privacidad de los usuarios.
La precisión de estos datos se refuerza con diversas fuentes utilizadas por GEOMEX, incluyendo el seguimiento de trayectos de dispositivos móviles, encuestas de perfilado de audiencia y criterios específicos de visibilidad adaptados al contexto interior, como formato publicitario, planta del centro o ubicación en zonas clave de atracción comercial.
