En apenas tres días dos instancias judiciales de California han registrado sendas demandas colectivas que acusan a The Trade Desk de seguimiento ilegal de usuarios, tal y como revela AdWeek.
La primera de ellas data del 28 de marzo y la segunda fue inscrita el 31 del mismo mes, y cada una de ellas abre un frente distinto a la compañía.
En concreto, la que fue registrada antes alega que el DSP independiente más importante del mundo ha rastreado a millones de consumidores a través de su plataforma publicitaria Adsrvr.
Los demandantes aseguran que The Trade Desk sigue a usuarios, los perfila y después los desanonimiza sin su consentimiento gracias a la ubicuidad del pixel de ese servicio en toda la web abierta y en muchos dispositivos.
Además, sostienen que toda esa información personal no solo queda al descubierto ante los ganadores de las pujas publicitarias en tiempo real, sino que además es accesible a terceras empresas.
Y por último reprochan a la compañía que se aprovecha de su doble condición de DSP y plataforma de gestión de datos (DMP) para inflar artificialmente el valor de las subastas con esos datos.
En el segundo caso, el objeto de la controversia es Unified ID 2.0 (UID2), el proyecto de identificación de usuarios impulsado por The Trade Desk.
Los demandantes consideran que con esa tecnología la empresa recoge información personal identificable de usuarios como números de teléfono o correos electrónicos y la utiliza para crear perfiles para su uso en pujas.
En ese contexto, le atribuyen la recogida y monetización de «datos directamente identificables de millones de residentes en EEUU sin su conocimiento», lo que implicaría una violación de las leyes californianas.
En especial de la California Invasion of Privacy Act (CIPA), una normativa aprobada en 1967 con el foco puesto originalmente en las comunicaciones personales frente a escuchas y grabaciones no autorizadas.
Ambos procesos ponen en el punto de mira la actividad de la plataforma publicitaria Adsrvr y el esquema de identificación UID2.
En los últimos tiempos, ese marco ha sido reinterpretado en torno a la publicidad digital, específicamente sobre el uso de cookies de terceros o seguimiento a través de píxeles.
Y de hecho sobre esa base se han presentado demandas colectivas que en algunos casos han prosperado, aunque para ello los jueces tienden a exigir pruebas sólidas de daño material infligido por su incumplimiento.
Estos procesos llegan en un contexto complejo para The Trade Desk, que ha emprendido una reestructuración después de que las cuentas del último trimestre del año pasado no alcanzaran por primera vez sus previsiones.
