Islas Canarias ha licitado uno de los grandes contratos publicitarios públicos, con un importe de cerca de 100 millones de euros, impuestos incluidos.
Todo este presupuesto lo empleará la comunidad autónoma durante los próximos cinco años en la compra de medios para sus campañas regionales, nacionales e internacionales de atracción de turistas.
El presupuesto inicial es de 56 millones de euros (sin impuestos) para los cuatro años previstos en el contrato. Pero la relación entre la agencia adjudicataria y la comunidad autónoma se puede prorrogar otro ejercicio más, con lo que el importe pasaría a los 81 millones de euros, con las modificaciones previstas incluidas. Con los impuestos, la cifra supera los 92 millones de euros.
Es decir, contempla un gasto anual de unos 15 millones de euros en compra de medios para atraer turistas a las Islas. En los últimos cinco ejercicios, la inversión en medios ha sido de 63 millones de euros (una media de 12 millones al año).
Para elegir a la agencia de medios que gestione este presupuesto multimillonario, Canarias valorará varios ejercicios prácticos, que tendrán una puntuación máxima de 40 sobre 100. Además, tendrá bastante peso (20 puntos) contar con una red internacional. Los restantes 40 puntos se entregarán en función de las comisiones de agencia.
Las agencias interesadas en este contrato deben acreditar un volumen anual de negocio superior a los 21 millones de euros, con lo que tan solo las grandes firmas -con red internacional- pueden acceder a este concurso.
Contempla un gasto anual de unos 15 millones de euros en compra de medios para atraer turistas a las Islas.
La agencia de medios finalmente ganadora tendrá que emplear un equipo compuesto por cinco profesionales para gestionar esta cuenta.
A mediados de 2022, Canarias adjudicó su cuenta de medios de 48 millones de euros a Initiative, del grupo IPG Mediabrands, con una duración también de un máximo de cinco años.
Y el año pasado seleccionó a Contrapunto BBDO para realizar las campañas turísticas de la región.
