El último trimestre de 2024 fue también el último periodo en el que Outbrain cerró cuentas como tal, tras anunciar el cierre de la compra de Teads y la asunción de esa marca para la empresa resultante.
Y esa despedida coincidió con una caída del 5% en los ingresos respecto al año anterior, hasta los 235 millones de dólares.
Eso se debió en parte a presión a la baja en impresiones publicitarias, «particularmente de un proveedor clave», según el director financiero, Jason Kiviat. Outbrain también acusó la transición de otro «colaborador clave» a una nueva tecnología de pujas, con un impacto incierto en la facturación.
Esas dificultades por la operativa de terceros se unen a las propias de la integración de Teads, para la que Outbrain anticipa posibles problemas de rendimiento de las campañas a corto plazo.
Ese movimiento supondrá en principio entre 65 y 75 millones de dólares en impacto anual sobre beneficio operativo ajustado, aunque 60 de esos millones serán computados ya en 2026, y además afectará en la distribución habitual por la que dos tercios de esa cifra se generan en la segunda mitad de los ejercicios.
Así las cosas, el cierre de año sí aportó la buena noticia de que ya un 30% del negocio de Outbrain procede más allá de su producto tradicional de recomendaciones bajo artículos.
Esa cifra supone un incremento frente al 26% del año previo y consolida la estrategia iniciada hace dos años para diversificar los ingresos de la compañía más allá del ajustado espacio en el que ha venido compitiendo con Taboola durante toda su historia.
La compañía israelí culminó el año con problemas pero también con buena evolución para su DSP y diversificación creciente de su negocio.
Además, el DSP de la empresa israelí, anteriormente conocido como Zemanta, también mostró una buena evolución con un crecimiento del 45% en la inversión publicitaria gestionada. Esa herramienta mantendrá su importancia en la nueva etapa para los anunciantes que buscan respuesta directa, mientras que el gestor de anuncios de Teads será la plataforma en la que la nueva compañía sirva fundamentalmente a marcas y agencias.
Lo previsto es que la integración técnica entre ambas empresas lleve un tiempo indeterminado y el objetivo es incorporar al entorno recién adquirido «muchas de las capacidades de rendimiento de Outbrain», según el consejero delegado David Kostman. Y el objetivo es comenzar cuanto antes la venta cruzada ya en base a una marca considerada más premium como Teads, que abre las puertas al cada vez más lucrativo espacio de la televisión conectada.
