Desde que salió a Bolsa en el año 2024, Puig ha emergido como la empresa española que más invierte en publicidad y promoción del país.
Durante el ejercicio pasado, empleó en esta partida 1.551 millones de euros, un 16% más que en el 2023.
Esta cifra representa un tercio de los ingresos netos de la compañía, que fueron el año pasado de 4.790 millones de euros, un 11% más. Este porcentaje está por encima del crecimiento del mercado de belleza premium.
Es decir, Puig incrementó la inversión publicitaria en mayor proporción que el aumento de sus ventas. De ese modo, la publicidad pasó a representar el 32,4% de los ingresos netos de Puig en 2024, por encima del 31,1% de 2023.
Pese a ello, el EBITDA de la compañía mejoró un 12,3%, hasta los 969 millones de euros. Y el margen ajustado aumentó 20 puntos, al alcanzar el 20,2%.
El beneficio neto reportado se incrementó un 14% y alcanzó 531 millones de euros, a pesar del impacto de partidas extraordinarias relacionadas con la salida a bolsa.
La compañía española emplea un tercio de sus ingresos netos en publicidad y promociones.
Con ese aumento de la inversión publicitaria, la cuota de mercado global en fragancias selectivas de Puig se incrementó en 2024 hasta alcanzar el 11,5%.
Y las marcas de Puig ocupan 3 de los 10 primeros puestos en el ranking mundial de marcas de fragancias. En concreto, Good Girl de Carolina Herrera se sitúa como la línea de fragancias femeninas número 1 en el mundo y Le Male de Jean Paul Gaultier está en el tercer puesto entre las líneas de fragancias masculinas a nivel mundial.
Entre las marcas de Puig, destacan Rabanne, Carolina Herrera, Charlotte Tilbury, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Dries Van Noten, Byredo, Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur, Uriage, Apivita, Dr. Barbara Sturm, Kama Ayurveda y Loto del Sur, así como las licencias Christian Louboutin, Banderas y Adolfo Dominguez, entre otras.
La compañía vende sus productos en más de 150 países y tiene oficinas propias en 32 de ellos.
