Los anunciantes con sede en Cataluña invirtieron el año pasado un total de 1.354 millones de euros en publicidad, según un estudio de Arce Media. Es un 11,5% más que en el ejercicio 2020, aunque todavía quedan por recuperar 116 millones para alcanzar cifras prepandemia.
De esa cantidad invertida en 2021, gran parte se fue a la televisión, que recibió 523 millones de euros, por encima de buscadores (241 millones de euros), redes sociales (222 millones), prensa (132 millones) y radio (46 millones).
La inmensa mayoría de la inversión que realizan los anunciantes con sede en Cataluña se fue el año pasado a medios nacionales, que recibieron el 91% de los fondos. El 9% restante corresponde a los medios catalanes.
Los anunciantes catalanes más activos el año pasado fueron los de los segmentos de Informática y Telecomunicaciones, que dispararon sus presupuestos casi un 60% el año pasado. También crecieron mucho los sectores de la Moda (+55%), Distribución (+46%), Bebidas (+35%) y Belleza (+25%). En el lado de los que más tuvieron que recortar el año pasado están áreas de actividad que siguen sufriendo por la pandemia. Es el caso de Viajes y Turismo (-27%), Arte y Espectáculos (-9%) o Motor (-4%).
Grupo Volkswagen sigue siendo el líder en inversión publicitaria pese al descenso de su presupuesto en 2021.
No obstante, pese al descenso publicitario del sector de la Automoción, debido fundamentalmente a la crisis de componentes, el primer anunciante con sede en Cataluña sigue siendo un año más el Grupo Volkswagen, que dedicó a la publicidad 51 millones de euros el año pasado. Eso sí, es un 14% menos que en 2020.
De hecho, los tres primeros del ranking han acometido recortes en sus presupuestos publicitarios durante 2021, lo que no les ha impedido mantener esas posiciones. Es el caso también de la segunda clasificada –Nestlé-, que dedicó el año pasado 34 millones de euros (-4,2%) y también de la tercera –Reckitt, con 31,6 millones (-14%). Se da la circunstancia que los tres primeros de la tabla son multinacionales, pero que tienen su sede principal en Cataluña.
Fuera ya del pódium aparece la primera compañía nacional y también que aumenta su inversión. Es La Caixa, con una gasto el año pasado en compra de medios de 31 millones de euros, un 11% más. Hay que tener en cuenta que esta entidad se fusionó con Bankia, lo que ha podido contribuir a este aumento.
Carglass, la que más sube
También ha crecido mucho Lidl, que disparó su publicidad un 27%, hasta llegar a los 28 millones de euros, lo que le ha permitido alcanzar la cuarta posición. Puig es otra de las firmas que dedicaron un mayor esfuerzo a la comunicación el año pasado, con una dotación de 21 millones de euros, un 25% más.
No obstante, entre los diez principales anunciantes de Cataluña, el que más ha aumentado su presupuesto publicitario ha sido Coty, que dedicó a ello 15 millones de euros, casi el doble que en 2020. Más aun han incrementado su inversión Wallapop, con 11 millones de euros (+117%), misma cantidad que Carglass (+133%). Crecimientos más tímidos se han producido en Aldi, con 11 millones de euros invertidos (+38%) o Lacer Laboratorios, con 10 millones (+51%).
