El grupo Interpublic (IPG) ha mantenido estancados sus ingresos netos en el ejercicio 2024. Esta cifra llegó a los 9.200 millones de dólares, con apenas un 0,2% de crecimiento orgánico.
El año para el holding publicitario norteamericano ha sido convulso, pues en diciembre se anunció su integración en Omnicom, otro de los gigantes del sector. Esta previsto que la operación culmine en la segunda mitad de 2025 y dará lugar a la mayor compañía de publicidad y comunicación del mundo.
Coincidiendo con este gran anuncio, el cuarto trimestre de IPG fue negativo, con un decrecimiento del 1,8% en sus ingresos netos en términos orgánicos.
El margen sobre EBITDA ajustado ha estado en el 16,6% durante el ejercicio 2024, en línea con las previsiones de IPG.
El estancamiento de los ingresos de IPG en 2024 se ha producido fundamentalmente en Estados Unidos; mientras que la parte internacional ha aumentado ligeramente un 0,6%. Europa Continental, por su parte, ha sido el mercado relevante que mejor se ha comportado, con un aumento de los ingresos netos del 2,5%.
Por líneas de negocio, la rama de Media, Data & Engagement Solutions ha crecido tan solo un 0,2%; mientras que la parte de agencias creativas ha caído un 0,2%. Mejor le ha ido a las agencias de PR, con un repunte del 1,3%.
IPG mantuvo estancados sus ingresos en 2024 y prevén cerrar 2025 con una bajada de entre el 1% y el 2%.
Philippe Krakowsky, CEO de IPG, ya ha adelantado que 2025 va a ser un año complicado para ellos. Si bien asegura que el nuevo negocio alcanzado a finales del año pasado se empezará a materializar en el último trámite de 2025, esta circunstancia no compensará la pérdida de grandes clientes sucedida en 2024.
Por ello, las estimaciones de la compañía pasan porque en 2025 los ingresos netos decrezcan entre un 1% y un 2%.
En este contexto adverso, IPG ha preparado un plan de recortes, que consistirá en continuar simplificando su estructura, centralizar funciones corporativas o mejorar la eficiencia operativa de alguna de sus agencias. Desde el holding estiman que estas medidas provocarán un ahorro de 250 millones de dólares este año.
Con estas acciones, el margen sobre EBITDA ajustado volverá a estar en el 16,6% en este año 2025, de acuerdo con sus proyecciones.
Omnicom ya anunció la semana pasada que su integración con IPG liberará un ahorro de costes de 750 millones de dólares en los siguientes dos años al cierre de la operación.
Sobre esta operación corporativa, Philippe Krakowsky ha dicho que «creemos que la adquisición propuesta dará como resultado la compañía más dinámica y con mejores recursos de la industria».
