t2ó ha sido la agencia de medios seleccionada por el Ministerio de Igualdad para gestionar la campaña de publicidad institucional denominada “Promoción de la igualdad de género real y efectiva – 8M”.
Esta acción publicitaria del Gobierno tendrá un coste en compra de medios de 1,5 millones de euros, IVA incluido.
De ese presupuesto, el 28% se empleará en televisión, radio y medios gráficos recibirán el 22% cada uno, el 18% irá a los soportes digitales y el 10% a la publicidad exterior.
Esta campaña se ejecutará a finales de este mes y hasta el 13 de abril, según los planes de Moncloa. En total, tiene un presupuesto de 2,3 millones de euros, en los que también se incluye la creatividad.
Durante el año, pasado t2ó ya fue la adjudicataria de varias campañas de Igualdad, que es uno de los Ministerios que más invierte en publicidad: 14,5 millones de euros presupuestados para este año.
Esta es la primera campaña que el Ejecutivo licita este año. Durante el mes de enero no ha habido ninguna adjudicación dentro del acuerdo marco publicitario que regula la contratación de agencias de medios por la Administración General del Estado.
Esta acción publicitaria del Gobierno tendrá un coste en compra de medios de 1,5 millones de euros, IVA incluido.
Como publicó este medio la semana pasada, a Moncloa no le gusta este sistema de selección, en la que prima el precio y casi nada la competencia técnica de las agencias de medios. Ello se traduce en que las agencias suelen trabajar con comisiones del 0% y elevados descuentos de los espacios publicitarios, lo que también acaba perjudicando a los medios que difunden las campañas.
La intención de José Manual Nevado, director del departamento de Comunicación Institucional de la Secretaría de Estado de Comunicación, es la de no prorrogar el actual acuerdo marco publicitario, cuya duración mínima se estableció hasta finales de este año. Existe la posibilidad de prorrogarlo otros dos años más, pero Moncloa no quiere hacerlo.
La opción preferida es la de elaborar un nuevo sistema de contratación, en la que se primen los aspectos técnicos de las agencias y que este tipo de compañías reciba una remuneración justa por hacer su trabajo, lo que beneficiaría a toda la cadena publicitaria.
