Economía, Comercio y Empresa ha decidido cancelar una gran campaña de publicad -cifrada en mas de 4 millones de euros solo en creatividad- tras los recientes cambios producidos en el Ministerio.
Así lo decidió el mes pasado tras ser nombrado un nuevo gabinete, con Carlos Cuerpo como ministro, que ha cambiado la política de comunicación.
El proceso de selección estaba ya avanzado. De hecho, en octubre nombró a una mesa de expertos bastante prestigiosa:
- Alfonso Marián: Actualmente alto directivo de McCann, tras ser Global CCO & CEO de Mediabrands Content, con sede en Nueva York. Ha pasado anteriormente por grandes agencias como como Contrapunto, CP Comunicación, BBDO o Shackleton. Antes de fichar por IPG; fue el presidente de Ogilvy en España.
- Nacho Padilla: Ha sido director creativo del Ayuntamiento de Madrid y también del de Barcelona. Ha pasado por agencias como McCann Erickson, Contrapunto BBDO y Viernes (que él mismo fundó).
- Luis Gómez: Ha trabajado en Cortefiel, Flex y Saatchi & Saatchi, culminando su trayectoria como director de Marca y de Reputación Corporativa de Iberdrola
Estos tres profesionales de extensa trayectoria enjuiciaron a agencias con las que han tenido vinculación profesional, como es el caso de Contrapunto BBDO, McCann u Ogilvy. Además de estas tres firmas, también se presentaron al concurso público Darwin & Verne, LLYC, Publicis, No Line, You First, BUM o Coonic.
Todas estas agencias presentadas tuvieron que hacer un ejercicio práctico que fue valorado por los citados tres expertos. De todas ellas, Ogilvy y McCann fueron las mejores puntuadas.
Aunque el Ministerio ya apreció en ese informe ciertas deficiencias formales en cuanto al desglose de las puntaciones otorgadas, por lo que consideraron que la adjudicación de puntuaciones no quedó debidamente motivada. Ante ello, solicitó en noviembre un nuevo informe al Comité.
Un mes mas tarde, cambios en el Ministerio han provocado la cancelación de una ambiciosa campaña de publicidad institucional sobre la propia Administración Pública.
