El Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública está buscando una agencia creativa que se encargue de sus campañas publicitarias durante los próximos dos años.
En este periodo, el valor total del contrato con la agencia se eleva a los 4,7 millones de euros.
Para seleccionar a la agencia creativa que se encargue de este servicio, el Ministerio tendrá en cuenta sobre todo criterios subjetivos, que serán evaluados mediante un juicio de valor elaborado por un comité de expertos.
Entre otros apartados, la mesa de expertos valorará de las propuestas de las agencias la fuerza creativa, la capacidad de movilización de los mensajes, la declinación en los distintos medios o la propuesta de acciones especiales. Todos estos epígrafes tendrán una puntuación máxima de 70 puntos sobre 100.
Esa puntuación será otorgada por un comité de expertos nombrado por el Ministerio de Economía y formado por tres profesionales de mucho prestigio en el sector de la publicidad y la comunicación:
- Alfonso Marián: Actualmente es el Global CCO & CEO de Mediabrands Content, con sede en Nueva York. Ha pasado anteriormente por grandes agencias como como Contrapunto, CP Comunicación, BBDO o Shackleton. Antes de fichar por IPG; fue el presidente de Ogilvy en España.
- Nacho Padilla: Ha sido director creativo del Ayuntamiento de Madrid y también del de Barcelona. Ha pasado por agencias como McCann Erickson, Contrapunto BBDO y Viernes (que él mismo fundó).
- Luis Gómez: Ha trabajado en Cortefiel, Flex y Saatchi & Saatchi, culminando su trayectoria como director de Marca y de Reputación Corporativa de Iberdrola.
Estos tres profesionales de extensa trayectoria tendrán que enjuiciar a agencias con las que han tenido vinculación profesional, como es el caso de Contrapunto BBDO, McCann u Ogilvy. Además de estas tres firmas, también se han presentado al concurso público Darwin & Verne, LLYC, Publicis, No Line, You First, BUM o Coonic.
Según reflejan los pliegos del concurso, «en ningún caso los miembros del comité de expertos, en caso de pertenecer al ámbito privado, podrá formar parte de ninguna empresa o grupo de empresas o Unión Temporal de empresas que se hayan presentado a la licitación de este contrato«.
En el caso de Alfonso Marián, trabaja actualmente en el grupo Mediabrands, que pertenece al holding IPG, propietario a su vez de McCann, que es una de las agencias que se ha presentado al concurso.
El comité de expertos tendrá que enjuiciar a agencias con las algunos de sus miembros tienen o han tenido vinculación profesional.
En cualquier caso, la decena de agencias presentadas deberán realizar un ejercicio práctico que consiste en desarrollar la estrategia de una campaña sobre el teléfono 017 (ciberseguridad).
Las propuestas enviadas por las agencias serán valoradas por el citado comité de expertos. Para pasar el corte, las participantes tendrán que obtener un mínimo de 35 puntos sobre 70. Todas aquellas que no logren esa puntuación mínima, serán excluidas del proceso.
Las agencias que sí pasen ese umbral se enfrentarán en la fase económica, que tendrá un peso de 30 puntos y en la que se valorará el fee propuesto por cada agencia y los importes de producción.
La agencia que obtenga una mayor puntuación global será la que se hará finalmente con el contrato.
