Arena Media, parte de Havas Media Network, gestionará los 13,5 millones de euros de compra de medios de Loterías. La agencia planificará todas las campañas publicitarias del operador público excepto la de los Sorteos Extraordinarios de Navidad y El Niño.
Arena ha obtenido la máxima puntuación posible -20 sobre 20- en el ejercicio práctico. En esa fase se evaluaba la argumentación de la estrategia, el plan de medios anual y el informe final de campaña. En el proceso también se presentaron IKI, GroupM, t2ó e iProspect.
Tras la evaluación de las condiciones económicas (80 puntos), finalmente ha sido Arena la ganadora. El contrato es por un año, aunque se puede prorrogar otro más. En ese caso, llegará a los citados 13,5 millones, sin IVA.
Hasta ahora, esta cuenta la gestionaba Mindshare, filial de GroupM (WPP).
