El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación ha adjudicado a t2ó la campaña de Alimentos de España.
Esta acción publicitaria tiene asignado un presupuesto para compra de medios de 4 millones de euros (sin IVA).
El 100% de los puntos en este concurso público se ha otorgado en función de la propuesta económica presentada por las agencias de medios homologadas en el acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado.
De acuerdo con los pliegos del concurso, la mayor parte del presupuesto (28%) se aplicará a la compra de espacios publicitarios en televisión; seguido de los medios digitales (22%), radio (20%), publicidad exterior (18%) y medios gráficos (12%).
La mayor parte del presupuesto -casi un tercio- se aplicará a la compra de espacios publicitarios en televisión.
La campaña constará de cuatro oleadas: una en estas Navidades, otra en enero-febrero del 2025, una más en Semana Santa y la última justo antes de verano.
Se da la circunstancia que el pasado mes de octubre, el Ministerio adjudicó a Media Sapiens otra campaña de cerca de 3 millones de euros también para promocionar Alimentos de España.
Esta agencia ha gestionado una campaña de una duración aproximada de seis semanas y que se ha emitido hasta este mes de diciembre. Igualmente, el medio preferido ha sido la televisión, que ha acaparado más de un tercio de la inversión total.
Nueva agencia creativa
Al mismo tiempo, Agricultura ha activado recientemente la búsqueda de una agencia creativa para encargarse de las campañas del año que viene y del 2026 de Alimentos de España. Ya en 2020 hizo un proceso de selección de similares características, por el que se adjudicó esta cuenta a las agencias El Ruso de Rocky y Brandelicious.
Ambas firmas fueron las que idearon el concepto «El País Más Rico del Mundo», línea creativa que el Ministerio de Agricultura quiere mantener para los próximos años dado el éxito de su impacto.
