El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación ha abierto la búsqueda de una nueva agencia creativa que se encargue de sus campañas publicitarias los dos próximos años.
Desde 2020, este Ministerio viene promocionando el sector agroalimentario y pesquero bajo la marca ‘Alimentos de España’, con el lema de campaña «El País Más Rico del Mundo».
Las campañas que se han ido difundiendo bajo este concepto creativo -con el chef José Andrés como protagonista- han tenido gran éxito de alcance, según certifica el propio Ministerio. Hasta 7 de cada 10 españoles recuerda alguna campaña de promoción de Alimentos de España y el 74% conoce la marca.
Dada esta amplia cobertura, el Ministerio quiere continuar esta senda durante los próximos años y mantener el lema de «El País Más Rico del Mundo». Así lo advierte Agricultura en el briefing que regula el proceso de selección de una nueva agencia.
Los promotores de este concepto creativo fueron las agencias El Ruso de Rocky y Brandelicious, que fueron las que ganaron el concurso creativo del 2020.
La agencia que se imponga en el concurso deberá realizar una gran campaña genérica de Alimentos de España en 2025, manteniendo el claim «El país más rico del mundo». Como en anteriores oleadas, la agencia deberá contar además con una selección de los mejores cocineros españoles con alto grado de reconocimiento internacional y que serán elegidos por el propio Ministerio.
Además, la adjudicataria de esta cuenta tendrá que desarrollar otras campañas con mensajes más directos para 2026: una para promocionar los productos de la pesca y la acuicultura, otra contra el desperdicio alimentario y una tercera sobre producción ecológica, etiquetado de origen y figuras de calidad diferenciada.
El Ministerio de Agricultura tiene un presupuesto para las campañas de 1,2 millones de euros para 2025 y 2026.
El presupuesto del Ministerio para la creatividad de todas estas campañas que se difundirán en 2025 y 2026 es de 1,2 millones de euros. De esa cantidad, 500.000 euros corresponden a la campaña genérica; mientras que la de pesca y la de desperdicio alimentario tienen un importe de algo más de 300.000 euros cada una.
Para elegir a su próxima agencia creativa, el Ministerio tendrá sobre todo en cuenta los aspectos técnicos (70% de los puntos), mientras que el precio ofrecido tan solo tendrá un peso del 30%.
