Omnicom anunció este lunes la adquisición de IPG en lo que se ha convertido en una de las mayores operaciones corporativas de la historia de la industria publicitaria.
Ambos colosos unidos registraron unos ingresos netos conjuntos en 2023 de más de 25.000 millones de dólares y un EBITDA de 3.900 millones. El negocio europeo (excluido Reino Unido) genera en torno al 14% de esos ingresos. El principal mercado es Estados Unidos, con una participación del 57%.
En términos de volumen económico gestionado, Omnicom e IPG alcanzaron los 65.000 millones el año pasado.
De esa última cifra, las filiales españolas de ambos grupos facturaron en nuestro país en torno a los 1.000 millones de euros, aproximadamente.
Para llegar a esa cifra, DIRCOMFIDENCIAL ha analizado las cuentas económicas depositadas en el Registro Mercantil de todas las sociedades mercantiles que componen los grupos Omnicom e IPG. Es muy difícil fijar una cifra exacta de la facturación de los dos grupos, ya que tienen multitud de sociedades en España y en muchas ocasiones hay refacturaciones entre ellas.
De acuerdo con este análisis aproximado, Omnicom e IPG tienen similar tamaño en España. Entre ambos grupos la facturación conjunta fue de unos 1.000 millones de euros en el año 2023.
Omnicom
En el caso de Omnicom, tiene dos grandes agencias de medios –OMD y PHD– con un volumen económico en 2023 de 289 millones de euros y 180 millones, respectivamente. Es decir, la rama de medios del grupo norteamericano suma un total de 470 millones de euros en España.
En el ámbito creativo, las sociedades que componen el grupo BBDO tuvieron una facturación conjunta en 2023 de 30 millones de euros, según sus respectivas cuentas depositadas en el Registro Mercantil. El grupo DDB, por su parte, registró 33 millones de euros de ventas ese año y TBWA, otros 8 millones de euros (2022). Además, cuenta con Interbrand, con una facturación de 7 millones de euros el ejercicio pasado.
Y en el apartado de relaciones públicas, Omnicom PR Group facturó el año pasado en España un total de 11,5 millones de euros.
Así pues, la suma total de todas las agencias de Omnicom en España ofrece una facturación total de 560 millones de euros.
Interpublic
El grupo Interpublic sí consolida sus cuentas anuales en España. Según el estado de la cuenta de pérdidas y ganancias del holding en nuestro país, tuvo una cifra de negocios de 514 millones de euros en 2023.
De esa cifra, el grupo McCann facturó 119 millones de euros; mientras que el grupo Lowe registró 39 millones de euros.
La parte de agencias de medios -agrupadas bajo Mediabrands- tuvo un volumen de negocio de 743 millones de euros. Y el propio holding contribuyó con 21 millones de euros.
Todo esto suma 925 millones de euros, pero restando las eliminaciones (410 millones), los ingresos del grupo se quedan en los 514 millones de euros registrados en 2023. El resultado de explotación fue asimismo de 29 millones de euros.
Omnicom tuvo una facturación aproximada en España de 560 millones de euros en 2023 e IPG, 514 millones.
Por tanto, la facturación conjunta de Omnicom e IPG en España daría lugar a un coloso cercano a los 1.000 millones de euros. Insistimos en que es una cifra aproximada, ya que es difícil obtener un monto ajustado de la facturación de ambos grupos en España, ya que pese a que son grupos cotizados, en sus cuentas económicas a nivel global no desglosa el negocio por países.
En cualquier caso, con esa cifra superior a los 1.000 millones de euros gestionados en España, la unión de Omnicom e IPG pelearía la primera posición con Dentsu entre los grandes grupos publicitarios en España. El holding japonés ya reconoció hace unas semanas que su cifra de negocios en nuestro país ronda también los 1.000 millones de euros.
