El mayor anunciante español sigue elevando de forma notable su inversión publicitaria, pese a que ello lastre los beneficios de la compañía.
Puig dedicó a la publicidad y promoción en el primer semestre de su ejercicio económico un total de 684,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 17%.
Con este gran aumento de su inversión publicitaria en el primer semestre, Puig lo que pretende es «continuar impulsando el conocimiento y apoyo al portafolio de marcas» de la compañía que cotiza en Bolsa desde el pasado mes de mayo. Así lo especifica en su memoria económica publicada el viernes pasado en la CNMV.
Debido a su apuesta por la publicidad, el beneficio operativo de la compañía catalana tan solo aumentó un 3%, hasta los 312 millones de euros.
Y es que la partida de publicidad de la compañía representó el 31,5% de los ingresos netos en el primer semestre del ejercicio. Es dos puntos porcentuales más que en el mismo periodo del año pasado.
Los resultados presentados el pasado viernes provocaron una caída inicial de su valor en Bolsa del 10%. Los inversores penalizaron el retroceso en un 26% del beneficio neto, que se quedó en los 158 millones de euros.
Como se ha dicho, el alto nivel de gasto en publicidad -y otras partidas- absorbió el crecimiento de los ingresos, que fue del 10%, hasta los 2.171 millones de euros. Una cifra que representa, no obstante, un récord para el gigante de los productos de belleza.
La publicidad representa el 31,5% de los ingresos netos de la compañía cotizada, dos puntos porcentuales más que hace un año.
La salida a Bolsa de Puig el pasado mes de mayo reveló que esta compañía centenaria es -con diferencia- el mayor anunciante español por inversión publicitaria.
Las cuentas anuales de la compañía especifican que esta partida fue de 1.338 millones de euros en 2023. Es un tercio de los ingresos netos totales del grupo, que fueron de 4.304 millones el ejercicio pasado.
La progresión en los últimos años de la cifra de inversión en publicidad y promoción es muy destacada en la compañía catalana. Según el folleto de la salida a Bolsa, Puig dedicó 839 millones de euros a esta parte en 2020, para llegar a los 1.099 millones en 2022. Es decir, en solo dos años ha disparado su gasto en un 60%, aunque la cuota sobre ventas se ha mantenido estable en torno al 30%.
Entre las empresas españolas que hacen público sus cifras de inversión publicitaria, ninguna de ellas se acerca a las cifras de Puig.
Por ejemplo, el Banco Santander empleó 603 millones de euros en publicidad el año pasado. También difunde sus cifras El Corte Inglés, aunque no tiene ese alcance global. En 2023, esta compañía dedicó 201 millones de euros a este epígrafe. Otro ejemplo de gran anunciante español podría ser el de Telefónica, aunque en su caso no difunde en su informe anual el gasto publicitario. Hace unos años se publicó en varios medios que su cuenta de compra de medios -asignada en su momento al grupo Havas- estaba valorada en unos 500 millones de euros anuales.
