La Generalitat Valenciana ha vuelto a confiar en ZenithBr para gestionar las campañas de publicidad de turismo durante los próximos años.
Esta agencia se encargará de las campañas nacionales y autonómicas, dotadas con un presupuesto de 6 millones de euros anuales.
Además, la comunidad autónoma ha contratado a Media Diamond para las campañas internacionales, en las que invertirá 3 millones de euros al año.
Así pues, en total la Generalitat gastará unos 9 millones de euros anuales en publicidad para sus campañas turísticas. El contrato firmado con sus dos agencias tiene una extensión de un año, aunque se puede prorrogar tres más. En tal caso, el importe de la cuenta asciende a 37 millones de euros.
A este concurso público –tramitado por el método de urgencia– se presentaron una decena de agencias de medios, entre las que figuraban Mediaplus Equmedia, Universal McCann, IKI, Havas Media o Mediterránea, además de las dos finalmente ganadoras y otras de menor tamaño.
Las dos agencias se hacen con un contrato de una duración máxima de cuatro años y 37 millones de euros de presupuesto.
En una primera fase del concurso se examinaron las propuestas técnicas, que tenían un peso del 30% en el proceso de selección.
En el lote 1 (campañas nacionales y autonómicas) venció ZenithBr, con una puntuación de 27, tres más que Mediterránea. La agencia ganadora también fue la que propuso los mejores precios en la segunda fase del concurso, por lo que se impuso claramente a sus competidoras.
Y en el segundo lote (campañas internacionales), la que mejor propuesta técnica presentó fue Avante (agencia hasta ese momento de la Generalitat), con 26 puntos, frente a los 24 puntos de Media Diamond. Pero esta última agencia acabó por adjudicarse de forma muy ajustada el contrato gracias a ofrecer unas mejores condiciones económicas.
