Ogilvy está a un paso de hacerse nuevamente con la cuenta creativa del Ministerio de Igualdad para idear las campañas de violencia contra las mujeres durante los años 2024 y 2025.
En estas dos anualidades, el presupuesto de Igualdad asciende a 1,2 millones de euros, de los que el 80% corresponde a gastos de producción y el 20% restante para el fee de la agencia.
En total, se presentaron a este concurso un total de ocho agencias, entre las que destacan la propia Ogilvy, Sra. Rushmore, LLYC o Harmon.
En una primera fase, las agencias fueron sometidas a un juicio de valor. Para superar esta fase, había que obtener un mínimo de 25 puntos sobre un máximo de 49. Lo lograron Ogilvy, que obtuvo 42 puntos; Sra. Rushmore (33), Estimado José Alfredo (30) y LLYC (27).
La mesa de expertos valoró de forma muy positiva el lema propuesto por Ogilvy: “Juntas.Vivas.Libres”. Ensalza su apuesta por «una imagen cercana, real y humana». Este lema recuerda al que ya ideó la misma agencia el año pasado para Igualdad: ‘Ser Libre. Estar Viva. España’.
Ofertas económicas
Las cuatro finalistas se enfrentaron en la fase económica del proceso de selección. En esta parte, las ofertas de LLYC y de Estimado José Alfredo fueron calificadas de «anormalmente bajas». Tras un análisis del Ministerio, decidió excluir a LLYC y aceptar finalmente la propuesta de Estimado José Alfredo.
Entre esa terna, Ogilvy obtuvo la mejor puntuación global, con un fee propuesto de 150.000 euros, frente a los 198.000 euros de Sra. Rushmore (el máximo posible). El precio ofrecido por Estimado José Alfredo fue de 130.000 euros y la excluida de LLYC, de 96.000 euros.
De no haber excluido a LLYC, esta agencia habría ganado el concurso, pues tenía la puntuación más alta en la globalidad del proceso de selección.
Con el claim “Juntas.Vivas.Libres”, el Ministerio ha propuesto la adjudicación a Ogilvy tras obtener la puntuación más alta.
De este modo, el Ministerio de Igualdad ha propuesto la adjudicación del contrato a Ogilvy. Una vez esto ocurra, y no haya de por medio recursos, el contrato se podrá formalizar.
Ogilvy ha hecho varios trabajos para el Ministerio de Igualdad en los últimos años. En junio de este año firmó la campaña «¿Vas a hacer algo?”. Ya el año pasado ideó la campaña protagonizada por la canción “Se acabó” de María Jiménez y la titulada ‘Ser Libre. Estar Viva. España’.
