El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico está buscando una agencia de publicidad para realizar la creatividad de la próxima campaña de ahorro energético.
Es una de las acciones publicitarias más caras del Gobierno. Para este año, el presupuesto supera los 6 millones de euros, lo que le sitúa como la cuarta campaña por coste económico entre las planificadas para este año.
El año pasado esta campaña corrió a cargo de Darwin & Verne, que ideó el lema ‘Únete al cambio’. Dejó atrás el concepto que generó bastante polémica de ‘Derrochólicos’, que fue creado un año antes por la agencia NCA.
Darwin & Verne ya se encargó de la campaña de 2023, en la que ideó el lema Únete al cambio’.
Para la campaña de este año, de momento Darwin & Verne vuelve a estar en cabeza para adjudicarse esta cuenta, que tiene un presupuesto de 350.000 euros solo para la parte de creatividad.
No en vano, Darwin & Verne ha obtenido la puntuación más alta en la fase técnica, con 69 sobre un máximo de 70. Se ha impuesto con claridad al resto de agencias presentadas: Rodrigo y Asociados, NCA, Publicis, Good News, Alkemy, Padre y KDV.
El Ministerio ha valorado muy positivamente el lema ideado por Darwin para la nueva campaña. La propuesta plantea una carta a la energía, recordándole cómo era y cómo se está produciendo su transformación a través del esfuerzo colectivo, exponiendo los beneficios de la transición energética y presentando consejos de ahorro y aprovechamiento de renovables.
Esta propuesta cumple con la totalidad de los requerimientos de la campaña, según apunta el comité de expertos. La califica de fresca y de fácil de comprender para todos los públicos.
La propuesta que más se ha acercado a la de Darwin es la de Publicis, que ha obtenido 55 puntos, gracias a su idea fuerza “Aprendiendo a brillar”.
Tras esta primera fase técnica, quedaron eliminadas tanto Padre como Rodrigo y Asociados por no alcanzar la puntuación mínima.
El comité que ha evaluado las propuestas está formado por dos representantes del Ministerio de Transición Ecológica: Iolanda Mármol, directora de Comunicación; y Nicolás López, consejero. También está Juan Miguel López, de IDAE.
La agencia Darwin & Verne está a un paso de volver a ganar esta cuenta, pese a haber fijado el precio más caro.
Así pues, Darwin & Verne está a un paso de adjudicarse de nuevo esta cuenta -ya la ganó en 2023-. En el plano económico, esta agencia fijó el precio más caro, con 280.000 euros. El más barato lo propuso Publicis, con 227.000 euros.
En el cómputo global, Darwin ha obtenido la mejor puntuación, con 86,52 puntos; y muy cerca ha quedado Publicis, con 85,40.
De ganarla finalmente, Darwin Verne se hará con un contrato de 8 meses de duración, por un importe de 350.000 euros (sin IVA).
