El Gobierno ha asignado al grupo IKI la gestión de planificación y compra de medios de la campaña del «Bono Cultural Joven», que está dotada con un presupuesto de 4,5 millones de euros (IVA incluido).
Esta campaña es una de las más caras planificada para este año por el Ejecutivo. En concreto, es la sexta con mayor presupuesto. Y es la acción más importante del Ministerio de Cultura, en manos de Ernest Urtasun, de Sumar.
Inicialmente, esta campaña está previsto que se emita en el segundo semestre del año y se difundirá en televisión, radio, prensa, Internet, exterior y cine.
El año pasado, esta campaña se asignó a The Partnership, agencia del grupo WPP y estuvo dotada igualmente con 4,5 millones de euros. La de 2022 corrió a cargo de Mediaplus Equmedia.
En 2022, esta campaña fue ideada desde el punto de vista creativo por Newno. Esta agencia aplicó un marcado estilo retro-pop y utilizó el lema “400 euros dan para mucho”.
