Las perspectivas de facturación para Integral Ad Science (IAS) han mejorado ligeramente, del rango de 530-541 millones de dólares a 533-541, en contraposición con la rebaja de cinco puntos porcentuales de su gran rival DoubleVerify.
Ambos hitos, comunicados en los resultados del primer trimestre, definen la exposición a tendencias de mercado de las dos principales compañías que miden y auditan seguridad e idoneidad de marca.
En el caso de IAS, la tendencia positiva viene dada por la demanda creciente de su producto Total Media Quality (TMQ) en redes sociales, cuya adopción crece en un contexto en el que esas plataformas tienen que garantizar a los anunciantes un entorno saludable. En el arranque del año la empresa registró un 40% de crecimiento en sus ingresos de este tipo, sobre todo gracias al auge del vídeo corto y la mejora de un 50% en el volumen de Meta, que en solitario suma más del 40% de ingresos del epígrafe. El resto lo aportan TikTok, Snap, YouTube y X, que en el periodo de referencia aumentaron su vinculación con IAS.
Ese aumento va además en línea con la preocupación por la desinformación sobre las elecciones presidenciales de EEUU que se celebrarán en noviembre, que ya en el último trimestre del año pasado figuraba como un eventual motor de ingresos para el actual ejercicio. La compañía está involucrada en ese frente desde 2021 pero es en los últimos tiempos cuando ha aumentado su compromiso en colaboración con las principales plataformas a través de la integración de TMQ, en un contexto de posibilidades mayores de manipulación ofrecidas por la combinación entre inteligencia artificial y vídeo potenciadas con la difusión en redes sociales.
La compañía de verificación marca distancias frente a su rival Doubleverify, que ha rebajado en cinco puntos porcentuales su proyección de crecimiento para el ejercicio.
IAS afronta igualmente el descontento creciente de anunciantes frente a sus capacidades para evitar que se les ubique en webs de contenido mediocre elaboradas exclusivamente para captar inversión publicitaria (MFA). La empresa de verificación lanzó el año pasado una herramienta para detectarlos y la actualizó en marzo para distinguir precisamente entre el primer caso y webs con una densidad elevada de anuncios. Estas no necesariamente caen en el segmento MFA, pero sí pueden generar rendimientos a la baja por esa concentración.
La facturación total de IAS en ese primer trimestre fue de algo más de 114 millones de dólares, lo que supone una mejora del 8% frente al año pasado. Sin embargo, la compañía incurrió en pérdidas de 1,2 millones de dólares frente a los beneficios de 3,1 millones del año previo.
