La Despensa lanza su primera campaña para Silence, la marca de movilidad eléctrica, compuesta por distintas piezas audiovisuales, donde se presenta la marca a través de su propuesta diferenciadora frente al consumidor.
“Por primera vez Silence lanza una campaña 360º, con el reto de posicionarnos como una opción clara en el comprador de motos. Eliminando las barreras de compra de un vehículo eléctrico que son el tiempo de recarga e infraestructura de carga, con una solución de carga de 30 segundos y más de 100 puntos de intercambio. Esta campaña es concebida desde un análisis de la categoría, un estudio en profundidad con nuestra agencia de investigación, un pretest de las ideas creativas de La Despensa y hasta llegar a su lanzamiento. Buscando maximizar el éxito y performance. Un trabajo excepcional en equipo”, indica Juan Montilla, Director de Marketing y Estrategia para Silence-Acciona.
Una de las piezas muestra la Battery Station a través de la mirada de un niño, donde se ve la sencillez del proceso del intercambio de batería y la emoción que conlleva una innovación de este tipo que te permite estar siempre preparado para disfrutar de la ciudad. La segunda pieza es un videoclip para formatos digitales donde se explica el funcionamiento de la Battery Station de una manera divertida y difícil de olvidar.
“En esta primera campaña para Silence necesitábamos ser muy didácticos, es un concepto totalmente nuevo para la movilidad en las ciudades que hay que explicar bien; además necesitábamos crear una iconografía para las Battery Station, esos lugares que en sólo 30 segundos te permiten volver a cargarte de energía para disfrutar la ciudad”, indica David Ricoy, director creativo ejecutivo de la agencia.
Por su parte, Clara Benayas, directora de estrategia y cultura de La Despensa, indica que «Posicionar hoy una marca de movilidad eléctrica no es fácil porque sabemos que la sostenibilidad no es el main driver de elección en la categoría; pero esto nos ha dado la oportunidad de crear un nuevo relato centrado en el Battery Station que hace a nuestra marca lo suficientemente atractiva como para competir en las ciudades de tú a tú».
Esta es la primera campaña fruto de la colaboración entre La Despensa y Silence, pero la agencia ya está trabajando en nuevos proyectos que verán la luz en los próximos meses para comunicar los distintos productos de la marca.
Ficha técnica
Agencia: La Despensa
Anunciante: Silence Eco
Sector: Movilidad eléctrica
Marca: Silence Eco
Producto: Brand + BaaS (Battery as a Service)
Contacto del cliente: Juan Montilla, María José Vargas, Cristina Carmona, Judith Grau, Marc Rilo
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director creativo ejecutivo: David Ricoy
Head of Art: Carmen Navas
Dirección de arte: Esther Casas
Copy: Javi García
Artefinalista: Paco Marcos y Carlos Rex
Directora de Estrategia & Brand Culture: Clara Benayas
Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero
Directora de cuentas: Verónica Gómez Palencia
Ejecutiva de cuentas: Miriam Cano Arasil
Productora: Cosmic Productions
Realizador: Uri Segarra
