Heinz lanza Heinz Zero, una versión del producto sin sal ni azúcares añadidos que los amantes de kétchup podrán disfrutar sin límites.
De esta forma, una de las marcas que más acostumbra a sacar ediciones limitadas, se mira a sí misma con una cierta ironía para presentar un kétchup cuyo principal beneficio es que cualquiera puede disfrutarlo, la cantidad de veces que quiera. Con un visual hipnótico y un tono que parodia las marcas más exclusivas, Heinz Zero nos invita a disfrutar ilimitadamente de su gran sabor.
El lanzamiento de esta Edición Ilimitada ha sido llevado a cabo por VML España y se presentó oficialmente a principios de abril, siendo estrenada inicialmente en Francia y con la previsión de emitirla a partir del próximo 20 de mayo en Países Bajos. Se desarrolla en formato digital a través de redes sociales y otras plataformas.
Montse de Rojas, marketing excellence and brand build director EPDM, comenta sobre el lanzamiento que «estamos encantados de lanzar nuestra nueva campaña Heinz Zero en los mercados europeos. Representa una de nuestras apuestas más significativas en toda Europa, respondiendo a las demandas de los consumidores modernos con su irresistible sabor y disfrute, bajo la propuesta ‘sin azúcar ni sal añadidos’. La campaña Edición Ilimitada es un movimiento estratégico para impulsar el crecimiento de Heinz Zero apoyándose en los insights culturales de consumo e inyectando emoción, construyendo sobre la personalidad y los valores de la marca Heinz».
Paco Badia, director creativo ejecutivo en VML España, añade “Heinz Zero representa disfrutar más que nunca de todo el sabor de Heinz, sin la renuncia propia de la categoría zero. Por este motivo quisimos trascender los códigos de la categoría para elevar la experiencia”.
Ficha técnica de la campaña de Heinz
Compañía: Kraft Heinz
Brand: Heinz Ketchup
Marketing excellence and brand build director EPDM: Montse de Rojas
Brand manager Heinz: Monika Nikolova
Marketing director France: Fallon Gorter
Agencia creativa: VML España
Chief client officer: Jose María Piera
Director general creativo: David Caballero
Directores creativos ejecutivos: Pipo Virgós, Paco Badia
Directora de estrategia: Ana Alonso
Director de arte: Marcelo Monzillo
Redactora: Guadalupe Cabanillas
Diseñador gráfico: Manuel Guillen
Directora de producción: Susanna Bergés
Producer: Jordina Domènech
Directora de cuenta: Natàlia Gasulla
Ejecutivas de cuentas: Carla Pérez, Natalia Serra
Agencia de medios: Carat UK
Productora: Antiestático
Fotografía
Fotógrafo: Guillermo Martinez Ruiz
Diseñadora: Estrella Benito
Ayudante de fotografía: Demian Ali Gabriel Scalona
Retoque: Guillermo Martinez Ruiz
Home economist: Olga Vila Autonell
Spot
Directora: Ester Padial Jiménez
Producers: Sebastián Montagnani y Paola Bejarano
Productora ejecutiva: Juliana Cordoba
Director de fotografía: Oriol Colomar Morera
Directora de arte: Estrella Benito
Estilistas: Angel Cabezuela y Mara Mancini
Peluquería y maquillaje: Berta Sallent Navarro
Montaje: Desirée Hernández Duro
Postproducción: Estudio LZR estudio y Sebastián Montagnani
Diseño de sonido y locución: Bigotes Música y Trágora
