Dirt Is Good, una de las marcas más grandes de Unilever, presenta una nueva campaña titulada “Guess Who WoDirt Is Good” (Adivina Quién Ganó), que forma parte de su nueva plataforma de comunicación “Play On”.
El objetivo de la marca es inspirar a las próximas generaciones para que salgan fuera, se ensucien y hagan lo que haga falta para ganar.
La campaña resalta que las manchas que se producen practicando deporte deben ser celebradas como una marca de resiliencia, determinación y triunfo.
La acción elaborada por LOLA MullenLowe, recrea momentos icónicos de la historia de deportes como el fútbol, el tenis y el criquet para demostrar un denominador común que se repite en todos los ganadores: todos estaban más sucios que sus oponentes.
La campaña de exterior se ha desarrollado en Reino Unido (Persil), Brasil (OMO) e India (Surf excel) y se ha colocado cerca de colegios, parques y academias deportivas de formación, para atraer la atención de los jóvenes e inspirar a las potenciales próximas estrellas del deporte.
Tati Lindenberg, Vicepresidente de Marketing de Dirt is Good declaró que “Desde equipaciones de fútbol llenas de barro hasta uniformes de tenis manchados por la tierra batida, cada momento es un reflejo del poder que tiene mancharse para conseguir la grandeza. El deporte es un escenario increíble para observar cómo se desarrolla todo el potencial humano y el crecimiento personal, y es por eso que queremos resaltar estos momentos icónicos del deporte.”
“Este año es el 20 aniversario de Dirt Is Good, y nuestra nueva plataforma de comunicación Play On es una evolución de cómo queremos seguir animando a la gente a salir fuera y abrazar la suciedad a la vez que la gloria”, añade.
Por su parte, Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, comenta que “Es genial celebrarlo con estas imágenes inspiradas por momentos importantes de la historia del deporte que demuestran que, cuanto más te ensucias, más posibilidades tienes de ganar. Esta campaña es otro ejemplo de cómo Dirt Is Good y LOLA MullenLowe siguen actualizando y refrescando el posicionamiento tan atrevido de la marca, que trasciende a la categoría. ”
Ficha técnica
Client: Unilever
Brand: Dirt Is Good (Persil, Omo, Excel Surf. )
Campaign: Guess Who Won
Countries: UK, Brazil, India
Media: OOH & Print Newspaper
On air date: 29th March
Dirt Is Good Global Team:
Vice-President of Marketing: Tati Lindenberg
Global Marketing Director: Daniela Olivero
Global Marketing Managers: Andrew Veacock
Lead Network
Interpublic Group (IPG)
IPG Global Team
Chief Creative Officer: Jose Miguel Sokoloff
Global Creative Director: Eduardo Salles
Global Brand Business Lead: William Dixon
Global Strategy Director: Sandy Doran
Lead Agency: LOLA MullenLowe (Madrid)
Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
Creative Director: Germán Rivera Hudders
Associate Creative Director: Diego Vieira
Creative Team: Maria Báguena, Koke Domínguez
Head of Design: Yan Graller
Managing Director: Tom Elliston
Global Account Director: Cristina Panea
Account Executive: Sofía Perez
Head of Production: Felipe Calviño
Production House:
Photographer: Ale Burset
Retoucher: Diego Speroni
Media Agency: Mindshare
